潘多拉全国关店潮来袭,曾与胖东来烤肠争锋，河南仅剩郑州6家门店

这则消息揭示了潘多拉珠宝在中国市场的严峻挑战。以下是对此情况的几点分析：
1. "关店潮反映了激烈的市场竞争和经营困境"：潘多拉全国关店100家，尤其是在与知名连锁便利店胖东来（以其优质服务和特色商品闻名）争夺摊位的历史背景下，凸显了其面临的巨大压力。这表明潘多拉可能正经历销售下滑、盈利能力下降、租金成本高昂或消费者偏好转移等问题。
2. "胖东来竞争的象征意义"：虽然潘多拉和胖东来主要经营品类不同（珠宝 vs. 零食、快餐、日用品），但它们都曾为争夺黄金地段（如胖东来早期在郑州与沃尔玛的竞争，以及潘多拉作为珠宝品牌对优质门店位置的需求）而“竞争摊位”。这反映了： "商业地段的稀缺性"：好的地理位置是吸引客流的关键，因此成为各大品牌争夺的焦点。 "胖东来的市场影响力"：胖东来以其独特的经营模式和高顾客满意度，在特定区域形成了强大的市场吸引力，甚至可能间接影响了周边其他业态（如珠宝店）的客流和经营表现。 "潘多拉的定位挑战"：作为中高端珠宝品牌，潘多拉需要在竞争激烈的市场中找到并维持其目标客户群，门店的选址和运营效率至关重要。
3. "

相关内容：

大河报·豫视频记者 张阳 实习生 冯心雨

“潘多拉要闭店了？”

一则关于潘多拉（Pandora）品牌将大规模收缩中国市场门店的消息，近期引发消费者关注。根据该丹麦珠宝品牌8月15日发布的二季度业绩公告，其原定在中国关闭50家门店的计划，将扩大至100家。

这股收缩态势在河南市场已然显现。据Pandora潘多拉珠宝官方小程序显示，目前品牌在河南省的官方授权门店仅剩6家，分布在郑州的正弘城、大卫城、杉杉奥特莱斯等商场。

而根据本地生活平台的公开信息，潘多拉郑州万象城店此前已撤柜。

8月19日，记者以消费者身份致电潘多拉郑州正弘城店，工作人员表示：“我们目前没有收到（闭店）通知。”当被问及服务时，对方称目前仍可正常提供首饰刻字与珠宝清洗等售后服务。

郑州大卫城店也给出了类似的答复，表示门店一切正常。

门店的“正常营业”，与品牌在全国乃至河南市场的实际收缩形成了对比。

值得注意的是，这个国际品牌在河南市场寻求扩张时，曾与本土零售企业胖东来有过一段插曲。根据此前网络流传的一段胖东来内部会议信息，潘多拉曾有意入驻，但其看中的位置，是胖东来店内坪效比极高的烤肠摊位。

一位胖东来管理人员在会议上表达了纠结：“冷吧那一块位置坪效也比较高，所以我很纠结。我不能确定潘多拉上来后，它的坪效能不能达到现在冷吧的水平。”

来自胖东来的内部讨论不得而知，但最后结果显而易见，胖东来各个商场并未出现潘多拉品牌，不少网友调侃潘多拉在河南“被烤肠打败”。

一个国际珠宝品牌需要与本土烤肠摊竞争坪效，这一细节，从侧面反映出潘多拉在下沉市场面临的现实挑战。

“我之前花四千多买了一套，没戴多久银链子就变黑了，影响美观。”郑州市民程女士向记者表示。她的经历，也引发了一些消费者的共鸣，在社交媒体上，有大量消费者的购买反馈，多表示“确实漂亮，但是觉得不值”。

《华夏时报》曾报道，潘多拉产品多以925银、铜银合金及人造宝石为主要材料，保值性欠佳。随着国内消费者在珠宝选购上愈发看重“保值”属性，“不如买黄金”的观念成为主流。

这种价值感的落差，在二手市场表现得更为直接。据长城网报道，潘多拉产品在二手市场的回收价极低，多被按照银饰克重计价，每克价格在5至10元不等，不少商家甚至直接拒收。

在今年7月份，曾有市场传闻，丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团将退出中国市场，采用与Gap类似的方式，授权本地零售商运营，为期五年。据悉该公司正在与中国基金和公司谈判。

在公布一季度业绩时表示，该集团表示计划中国市场在年内关闭不少于50间门店，继续缩减中国业务。

来源：大河报·豫视频 编辑：温中豪