大学生购物选品牌,品牌形象与性价比两大关键指标揭秘

对于大学生群体来说，在选择购物品牌时，以下两个指标通常起到非常关键的作用：
1. "性价比 (Value for Money / Cost-Effectiveness):" "原因:" 大学生的经济来源主要依赖家庭或兼职收入，通常预算有限。他们非常关注所购商品是否能在合理的价格范围内提供足够好的质量、功能或体验。高性价比意味着可以用更少的钱买到满足需求的产品，或者用同样的钱买到更好的产品，这直接关系到他们的实际购买能力和消费决策。 "表现:" 他们可能会对打折促销、优惠券、捆绑销售等价格优惠活动特别敏感，也倾向于寻找那些口碑好且价格适中的品牌。
2. "品牌口碑与社交认同 (Brand Reputation and Social Identity):" "原因:" 大学生正处于建立个人身份认同、寻求同伴认同和融入特定群体的关键时期。品牌不仅是商品，也常常被视为一种身份标签和社交货币。良好的品牌口碑（如质量可靠、设计时尚、值得信赖）能提升产品的吸引力。同时，选择被同学、朋友或偶像推崇的品牌，可以获得社交认同感和归属感，满足他们的心理需求。 "表现:" 他们会通过社交媒体（如小红书、抖音、微博）、同学间的讨论、网络评价等渠道了解和判断品牌口碑。对于某些特定领域（如时尚服饰、电子产品、美妆护肤），品牌形象和潮流感对他们的吸引力尤为重要。

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品牌怎样吸引年轻人？年轻人在购物选择品牌时，哪些因素起关键作用？近日发布的《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示，85.76%的山东大学生在选购商品时，都将性价比视为衡量购买决策的关键指标。52.44%的学生消费决策中会重点考虑环保意识。

该项调查由山东大学广告研究中心与齐鲁晚报壹点智库发起，联动16市百所高校，汇聚了近9万名山东大学生的消费数据，用数据描绘出Z世代消费的新图景。

调查显示，85.76%的山东大学生在选购商品时，都将性价比视为衡量购买决策的关键指标。“优先考虑性价比”这一消费哲学得到4.14的高分，深刻揭示了性价比在消费者心中的非凡地位，彰显出他们对于价值与价格完美结合的执着追求。

Z世代的山东大学生既是信息的探索者，又是理性的消费者。他们在购买产品前会搜索大量使用心得、专业测评等信息，进行阅读对比，细细品读，耐心对比，在纷繁复杂的商品世界中，力求做到“不买贵的，只买对的”。

他们敢于尝鲜，勇于探索未知，对价格变动有着敏锐的嗅觉，深知“物美价廉”与“高性价比”才是购物的真谛所在。他们不再盲目追逐品牌营销的光环，而是更在意产品本身，用理性的思维分析着每一个细节。这种消费哲学的兴起，不仅为市场带来了更加健康、理性的消费氛围，也为整个社会的可持续发展注入了新的活力。

调查同时显示，Z世代山东大学生不仅关注个人的消费体验，还会用实际行动支持着绿色生产与可持续发展。52.44%的学生认同并践行“绿色消费，选择环保、可持续的产品”这一理念，平均分高达4.09，环保意识在他们消费决策中处于核心地位。他们不仅追求商品的性价比，更看重其背后的可持续性与环保价值，用实际行动支持绿色生产，抵制过度包装与资源浪费。

他们的消费观念，不仅映照出对生活品质的不懈追求，更彰显作为新时代青年的责任感与使命感。他们用自己的行动，诠释着性价比与环保并重的新消费理念，引领着时代的潮流，向着更加美好的未来迈进。

公开资料显示，家庭、校园、社会等多元场景共塑Z世代的消费观念。家庭中，父母“精打细算”和“货比三家”的购物习惯，影响着Z世代消费规划与预算控制的消费态度。校园中，“适度”“绿色”“理性”的消费氛围，促进学生全面发展，培育其环保与可持续发展的消费观，也形成了良好社会风尚。社会中，从“双十一”的狂欢盛宴到电商平台的拼单热潮，再到外卖满减的诱人优惠、红包雨的惊喜连连，丰富多彩的促销活动吸引着Z世代的目光，而商业平台也运用大数据精准捕捉他们的消费偏好与需求，进一步推动了消费习惯的个性化与智能化发展。

所谓“Z世代”，就是出生于1995-2009年的一代人，人口规模达2.4亿，占中国总人口的16.5%。他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，又被称为网生代、互联网世代、二次元世代。今年，Z世代正处于15-29岁之间，购买力强，在未来十年，他们的人均支出将以4.02%的复合年增长率增长。

（齐鲁晚报 壹点智库研究员 韩欣然）

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