曾与优衣库匹敌的班尼路，现陷不正当有奖销售风波，被重罚5万元

这确实是一个值得关注的现象，反映了零售企业在激烈的市场竞争和流量焦虑下可能采取的一些策略及其带来的风险。
以下是对这个事件的一些分析：
1. "昔日辉煌与今日困境"： 班尼路（Benetton）作为曾经的服装零售巨头，在中国市场与优衣库（Uniqlo）等品牌长期竞争，拥有很高的知名度和市场份额。 然而，随着时尚潮流变化、消费升级、电商冲击以及自身运营策略（如渠道管理、品牌定位调整）等问题，班尼路近年来逐渐衰落，市场份额和影响力远不如从前，甚至一度面临关店潮。
2. "“不正当有奖销售”的行为"： “不正当有奖销售”通常指违反《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的奖励活动，例如：抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元人民币；利用有奖销售进行欺骗性宣传；不正当附赠财物等。 具体到班尼路，可能涉及通过一些设计得不合理、带有诱导性或欺骗性的抽奖、赠品活动来吸引顾客眼球，但这种做法可能违反了反不正当竞争法的相关规定。目的是在品牌影响力下降、销售额下滑的情况下，通过制造噱头来获取短期流量和关注，刺激消费。
3. "被罚款5万元的后果"： "行政处罚"：5万元的罚款虽然对于大型企业来说

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#快消八谈##班尼路##优衣库#曾足以匹敌优衣库的班尼路，如今落得要用不正当有奖销售来博眼球。7月6日，北京商报记者从国家企业信用信息公示系统获悉，广州友谊班尼路服饰有限公司（以下简称“班尼路公司”）因存在不正当有奖销售行为被广州市市场监管部门行政处罚5万元。

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根据处罚公告，在2022年5月-2023年6月间，班尼路公司通过其微信公众号“Baleno”开展多次抽奖活动。如2022年5月20日，“互动好礼，我这么穿超酷的”的活动，要求通过某网络平台参加活动，分享穿搭、话题，发布笔记参加抽奖；2023年1月28日 “开工大吉，福利抽奖来袭！”的活动，需跳转下载某款App才能参加；2023年5月13日“有礼互动，为妈妈得一份好礼”的活动，根据点赞量确定获奖者等，但上述活动均未公布奖项种类、开奖时间、奖品价格、奖品数量等信息。

基于此，相关部门认为班尼路公司这些抽奖活动存在不正当有奖销售行为，依据《规范促销行为暂行规定》和《反不正当竞争法》的相关规定进行行政处罚，责令其停止违法行为，并罚款5万元。

就被罚及相关发展问题，北京商报记者致电班尼路进行采访，但截至发稿电话未接通。

班尼路，休闲服饰品牌，初创于意大利，于20世纪80年代开始在香港经营。1992年德永佳集团取得BALENO商标所有权，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”。1996年，德永佳集团正式收购BALENO品牌，创立班尼路集团有限公司为控股公司。随后，班尼路进入中国内地发展。虽然如今在一二线城市很难看到班尼路的牌子，但在2005年前后的那几年，班尼路是当之无愧的潮牌、大牌。

事实上，在进入中国内地市场之初，班尼路凭借着国内服饰市场空白的先天优势，再加上自身“自营店+特许经营店”的经营模式以及刘德华、王菲等大热明星代言推广，一度风靡中国内地。2001年，班尼路门店规模达到600家。此后十年间，班尼路借助中国大卖场、百货业态的发展，门店数量一路走高，一度出现遍地班尼路的现象。公开数据显示，巅峰时期的2012年，班尼路旗下门店达4044家。

然而，如此辉煌并没有持续多久，巅峰之后，班尼路走向下坡路。有数据显示，2012-2018年之间六年，班尼路连续关店约3000家。基于班尼路自身发展不佳，2016年其控股公司德永佳集团先后以2.5 亿元的价格将上海班尼路服饰有限公司打包出售；随后在2018年，德永佳关停班尼路内地所有工厂。

根据财报数据，截至2018年8月，班尼路全国门店只剩下1000多家。甚至是在2021年，班尼路依然处于亏损状态。德永佳财报数据显示，主品牌班尼路营收为25.25亿港元，占德永佳集团营业总额的36.8%；营业亏损1.99亿港元，上年同期亏损3.16亿港元。

班尼路衰落的这几年，正好是优衣库、H&M、ZARA等快时尚品牌进入中国市场迅速崛起的几年。虽然在2005年前后，班尼路凭借着自身的快速扩张挤压优衣库的市场，导致其一度亏损，但在2012年前后，班尼路优势不再，渐渐被快时尚圈抛弃。

从进入内地市场的生命在望到当下的沉寂，班尼路走过40余年的发展时光，不可避免地陷入了自己的中年危机，逐渐成为便宜、过时的代名词。

与此同时，在近两年，班尼路更是频频陷入负面漩涡，一度被业界认为“慌不择路”。5月期间，班尼路公司因涉嫌生产、销售不符合保障人体健康国家标准的童装牛仔裙，被广州市天河区市场监督管理局罚款2000元。而发展之初的班尼路以质量闻名。如今再加上不正当有奖销售事件，消费者对于班尼路的影响似乎不只是便宜、过时了。

不过其控股公司德永佳并没有放弃班尼路的发展。2018年，德永佳以2800万港元的代价增持班尼路集团有限公司18%的股权，不久后又以4145万港元收购剩余的18%股权，使其成为全资附属子公司。2019年期间，德永佳在财报中提到，将加强开发童装以扩张顾客群。与此同时，班尼路近两年不断新开门店。2021年财报显示，班尼路在内地的门店数量较上年增加了190家。

不过在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，班尼路近两年消失于一二线城市，不管是发力童装还是扩张门店，都不是很好的发展策略。近两年，休闲服饰趋向多元化多渠道发展，线上电商、直播成为多品牌布局的重点，班尼路作为低价大众化品牌，更需要去拥抱变化，靠近年轻群体。

北京商报记者|郭秀娟 张君花

图片来源|班尼路官网、微博