上海街头时尚解码,安踏、李宁出镜率低调，异军突起品牌成焦点

您观察到的现象确实很符合当前上海市场的实际情况。虽然安踏和李宁都是中国领先的体育用品公司，但在上海这样的一线城市，它们的“出镜率”或“可见度”相对较低，这背后有多重原因：
1. "渠道策略差异：" "安踏"：安踏近年来大力拓展国际市场，并且非常注重线上渠道。虽然其线下门店也在增加，但相比李宁，安踏可能更早地认识到线上流量和全球市场的潜力，导致在某些特定区域或特定类型的零售空间（尤其是纯粹的体育用品店）中，安踏的布局可能相对不那么密集。 "李宁"：李宁则在品牌升级和年轻化方面投入巨大，其门店设计往往更具时尚感和潮流感，更倾向于开设在购物中心、时尚街区或与生活方式相关的空间。这使得李宁门店在上海的时尚商圈和高端购物中心中非常醒目，具有较高的“时尚出镜率”，但未必是“体育用品店”中的绝对主流。
2. "目标客群定位：" 安踏早期以性价比和“国货替代”为主，覆盖更广泛的运动人群，包括专业运动员和大众消费者。虽然现在也在向上拓展，但其基础盘可能更偏向于功能性运动和大众市场。 李宁则更侧重于品牌形象、设计和年轻潮流市场，吸引的消费者可能更看重品牌故事和时尚属性

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在上海，安踏、李宁出镜率相对较低，主要与以下上海的时尚氛围和消费者偏好有关：

• 追求小众与独特性：上海的年轻人更倾向于选择能体现个性、不轻易撞鞋的品牌。像Salomon被安踏收购后，走高端小众路线，通过限量版、联名款等方式，营造出稀缺性，满足了上海消费者对于“小众感”的追求。而安踏、李宁的品牌辨识度较高，大Logo设计相对较多，难以满足消费者“不想穿得像广告牌”的心理。

• 注重设计与时尚感：上海是一个时尚氛围浓厚的城市，消费者对鞋子的设计和时尚感要求较高。部分国外品牌如鬼冢虎、亚瑟士等，其设计风格更加简约、复古或具有独特的机能风，能够更好地与各种时尚穿搭搭配。相比之下，安踏、李宁的设计风格有时被认为较为传统，与上海消费者追求的时尚感存在一定差距。

• 社交属性与身份表达：在上海，运动鞋不仅仅是一种穿着物品，更成为了一种社交货币和身份表达的方式。例如，穿Salomon可能代表着周末露营的户外生活方式，穿鬼冢虎可能暗示着日系文青的身份，而安踏、李宁的品牌形象相对较为单一，难以在社交场合中传达出独特的身份信息。

• 价格与性价比考量：虽然安踏、李宁在价格上有一定的优势，但部分消费者认为其部分产品存在品牌溢价的情况，性价比不高。尤其是一些设计款或联名款，价格对标国际大牌，但在设计和品质上并没有明显的优势，这使得一些注重性价比的消费者转向了其他品牌。