科技赋能，文创助力,揭秘优衣库如何玩转潮流文化，打造爆款新风尚

确实，近年来“爆款”产品往往离不开科技与文创的深度融合。这种趋势在时尚界尤其明显，品牌不再仅仅依靠产品本身的材质或设计，而是通过科技赋能提升用户体验，并通过文创元素赋予产品更深层次的文化内涵和情感连接，从而吸引年轻消费者，打造独特的品牌魅力。
优衣库（Uniqlo）作为全球知名的快时尚品牌，其成功很大程度上源于其简约、高品质、高性价比的设计理念。然而，在竞争日益激烈的市场环境下，优衣库也需要不断创新，以保持其“潮流”地位。科技与文创的加持，正是优衣库玩转“潮文化”的明智之选。
以下是一些优衣库可能如何利用科技和文创玩转“潮文化”的思路：
"一、科技赋能，提升购物体验与产品功能："
1. "AR虚拟试衣：" 利用增强现实（AR）技术，让消费者可以通过手机或店内设备虚拟试穿衣服，大大提升购物效率和体验。未来甚至可以结合AI算法，根据用户的体型、肤色、风格偏好推荐合适的服装。 2. "智能镜面：" 在店内设置智能镜面，不仅可以显示商品信息、推荐搭配，还可以根据用户的身体数据推荐合适的尺码，甚至可以显示用户的社交动态，推荐符合其风格的服装。 3. "3D打印定制服装：" 探索利用3D打印技术定制服装，满足消费者对个性化和独特性的

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上海正一路升温，小跑进入了春天。优衣库也在春日开启之际发布了2022春夏新品系列，并首次带来了春夏新品店铺体验全国十省十城巡展，打造“优衣库科技文创馆”，洞察更多消费者对科技文创生活的追求。

科技与文创的融合是爆款的流量密码吗？记者注意到，此次发布的芯片包括UPF50+瞬间防晒凉感透气的多功能防晒衣、3秒快速吸汗AIRism凉感衣、集结千款世界文创艺术内容的UT系列、多款版型的时尚环保牛仔等，承载品牌赋能生活正能量的期待。

迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，今年的春夏新品以“焕然春夏、悦享服适人生”为主题，通过推出“科技文创生活馆”，传递优衣库品牌在科技、设计、文创等方面的差异化特色，希望带给春夏不一样的生活方式。

比如，两三年前就成为爆款的优衣库防晒衣，今年在产品方面经过升级，日光紫外线UVA阻隔率大于95%。产品设计层面，除了防晒衣外还延伸到防晒裤、防晒内衣及帽子，男女装、童装等系列。希望把优衣库的防晒衣构建成是既防晒又健康时尚的特色单品。

作为独具优衣库特色的潮流商品——UT系列，今年的产品概念是结合人们生活趋势的洞察，希望把UT的品牌核心延伸到一种有意思、有趣味的生活。在IP打造方面，今年有卢浮宫，宝可梦、迪士尼等联名系列。今年5月，还有望推出一款非常值得期待的中国IP联名首发。

“除了以往季节的颜色和时尚穿着的场景外。我们将结合更多高科技的面料、科技和工艺推出更多样化的春夏新品，”吴品慧说。

如何玩转“潮文化”？优衣库把聚焦点放在与年轻人的自我表达共创融合。今年，优衣库就一个全新的项目，在全国将近1700所高校，由优衣库作为命题方，为年轻人提供文创生活的舞台，激发超过10万有梦想的年轻人在设计及创意交流层面施展自己的才华。

传统理念的认知会觉得年轻人喜欢潮酷的IP，但吴品慧却发现，当下年轻人很多的95后、00后其实也非常务实。

在她看来，优衣库是一家集设计与科技一体化的企业，这就意味着通过服装不仅是做时尚，还应该以科技赋能。“很多以前不会去购买的商品，被赋予一些科技及可持续性能的价值后，就被重新赋能了消费购买的意义跟理由。结合疫情大背景下，消费者如何定义未来的时尚，正是大家需要去思考的一个议题。”

作者：唐玮婕

编辑：杨柳