利郎集团旗下LILANZ品牌一季度零售额锐减40%，市场挑战加剧

根据最新的市场报告，利郎旗下品牌LILANZ在一季度的零售额出现了显著下滑，跌幅达到了40%。这一数据反映出LILANZ在当前市场环境下面临的挑战。以下是对此情况的详细分析：
1. "市场环境变化"：当前，服装行业面临着诸多外部因素的影响，如消费者购买力的变化、疫情后的经济复苏情况等。这些因素都可能导致消费者的购买行为发生变化，进而影响到零售额。
2. "品牌策略调整"：LILANZ可能正在进行某些品牌策略的调整，如产品定位、市场推广等。这些调整可能会在短期内导致零售额的下滑，但从长远来看，如果调整得当，有助于提升品牌竞争力和市场表现。
3. "竞争加剧"：服装行业的竞争非常激烈，LILANZ可能面临着来自其他品牌的压力。这些压力可能来自于价格战、新品推出、市场推广等方面，都可能导致LILANZ的市场份额和零售额受到影响。
4. "消费者偏好变化"：随着时代的发展，消费者的偏好也在不断变化。LILANZ可能需要更加关注消费者的需求变化，及时调整产品设计和市场推广策略，以保持市场竞争力。
5. "内部管理问题"：零售额的下滑也可能反映出LILANZ在内部管理方面存在问题。例如，供应链管理、库存控制、销售渠道等方面的问题都可能影响到零售额的表现。
针对这些情况，LILANZ需要采取一系列措施来应对挑战

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>新京报讯（记者 刘佳奇）4月9日，中国利郎有限公司（以下简称“利郎”）发布2020年第一季度营运业绩，旗下唯一品牌“LILANZ”的零售额与去年同期相比下跌了40%至45%。

此前，利郎在3月份发布的2019年报中表示，疫情期间大部分LILANZ店铺暂停营业。随着疫情防控持续向好，3月中旬，约70%的LILANZ店铺已根据当地情况和政策恢复营业。另外，利郎已制定应急措施，比如减少2020年秋冬商品的生产数量，以配合春季渠道库存的消化，也会考虑给个别受影响较大的分销商提供销售回扣。

利郎董事长王冬星在年报中表示，疫情暴发给零售行业带来沉重的冲击，但利郎相信疫情对业务的影响是暂时性的，预期最快能在今年秋冬季，也就是服装零售旺季恢复正常水平。通过提升零售管理及优化店铺网络，今年下半年LILANZ产品的总零售额目标为不低于中单位数增长。

利郎创立于1987年，总部设在晋江，2009年于港交所上市。2019年，利郎总营收同比增长15.5%至36.58亿元。疫情期间，利郎向中华慈善总会捐赠了300万元，并生产20000套防护服赠予前线医护人员。

新京报记者 刘佳奇 图片 利郎官网截图

编辑 李铮 校对 王心