400岁惠山泥人华丽变身,揭秘国潮手办背后的创意之道

这个问题很有趣，它涉及到如何将一个具有深厚历史文化底蕴的工艺品，转化为符合当下潮流审美和消费习惯的潮流玩具（手办）。虽然这个问题没有给出一个唯一的“标准答案”，但我们可以从以下几个方面来理解这个过程，这很可能就是那位“她”给出的思路：
1. "挖掘核心IP与故事性 (Leveraging Core IP and Storytelling):" "核心形象:" 惠山泥人最知名的当属“大阿福”。这个形象本身就具有吉祥、喜庆、可爱的特质，非常适合转化为手办。保留并强化“阿福”这个核心IP是关键。 "文化内涵:" “阿福”不仅仅是一个形象，它承载着祈福纳祥、阖家欢乐的文化寓意。手办的设计可以融入这些文化元素，比如传统的服饰纹样、吉祥图案（如福字、祥云、元宝等），让手办在可爱外表下蕴含文化底蕴。
2. "结合潮流审美与设计语言 (Integrating Trendy Aesthetics and Design Language):" "Q萌化/萌系化:" 将“阿福”的形象进行Q萌化处理，比如圆润的大头、眯眯眼、憨态可掬的表情，符合当下年轻人喜爱的可爱风格。 "细节刻画:" 在保留传统韵味的同时，运用现代玩具制作工艺，注重细节的刻画，如

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这几年，国潮越来越火，受到很多年轻人的追捧。在江苏无锡惠山，有一个400多岁的国潮手办，惠山泥人。作为首批国家级非物质文化遗产，惠山泥人该如何创造性转化、创新性发展？惠山泥人厂设计师周璐有她自已的答案。

一块由古运河水孕育而出的惠山黑泥，经由匠人的巧手，被赋予灵魂与活力，成就五彩斑斓的传奇与浪漫。

“没有创新不管任何手艺，它都不可能传承下来。”江苏省无锡市惠山泥人厂有限责任公司设计师周璐说。

周璐和泥人的缘份来自儿时，上个世纪八十年代，周璐的父亲从中国美术学院毕业后，来到无锡惠山泥人厂工作。

“憨态可掬的泥捏小人小动物，当时一看就被深深吸引住了，然后耳濡目染动手学做。”

1998年，周璐如愿进入无锡惠山泥人厂工作，先后师从泥人大师曹燕波和柳成荫。她一头扎进阿福的世界，被历史和传奇深深吸引。得益于古运河的交通之利，有着繁华米市之称的无锡，吸引着络绎不绝的商贾游客，泥人由此产生。

“清朝中期时无锡这边戏曲是非常流行的，但凡逢大节日都会有戏班子，然后这些祠丁没事就去看戏，看完戏了以后就捏泥人，捏了以后就是越捏越好。”

“相传惠山周边丛林密布，里面出现了一个怪兽叫年，专门爱吞食小孩，上天就派下一对金童玉女把年兽引出森林，对它微微地三笑年兽就缩小了飞入沙孩儿的怀里。当地人就取泥塑像供奉，尊称为大阿福。”

丰富的民俗知识和传统文化修养是底蕴，而要做好泥人，更需要多年反复研习，才能步入神形兼具的境界。

“师傅领进门修行靠个人，练习时真的很苦，比如说头这个部位，就反复捏几百个，直到师傅满意为止才能捏下一个部位，可以说要做惠山泥人，天赋、喜欢、刻苦缺一不可。”周璐说。

制作惠山泥人，需要打稿、揉泥、捏塑、翻模、修整、上色、开相、装銮等，十几道工序之后，泥人才能“活”起来。在周璐看来，捏泥人要磨砺手法，更要锤炼匠心。

“做泥人需要手比较纤细，其实我的手并不纤细，我的手是胖胖的10个小木桩，但是我始终相信熟能生巧，不断地练习不断地制作，其实我觉得匠人不但是工匠的‘匠’，还有一个是倔强的‘强’。”

手捏三年，雕塑三年，十年打磨下来，周璐才觉得入了门。坚持，并在时光中不断精进、磨砺，这是对匠心最好的诠释。

“就是要耐得住寂寞，自己手里的感觉都是慢慢积累下来的，赶工的时候通宵达旦也有。一个人呆在上千平米的厂房里，太安静了也蛮害怕的，我就叫先生来单位里陪我，把几张木椅子拼一下，他睡椅子上我在边上工作。”

除了造型，手捏泥人还极其考验美术功底。为此，周璐攻读了美术专业的本科，又广泛涉猎，从其他艺术门类中汲取养分。

“我喜欢创作喜欢去想，比如在做《梦蝶》的时候，为了衣服上的图案，我专门去请教了剪纸大师张方林老师，仕女身上融合了剪纸的蝴蝶纹样。”

周璐和同事们不断打造出优秀的泥人作品，近十年，各类潮玩手办也不断兴起，冲击着泥人市场。2019年，惠山泥人厂一度陷入生存困境，“真的是凋零得面临濒危失传这么一个窘境。”

要让非遗活下去、火起来，周璐坚信，创新是唯一的出路。

“那个时候压力好大，晚上睡觉都睡不着，睡觉之前我都在冥思苦想，怎么样做。最初的时候，我是在泥人的造型上面寻求突破、创新，慢慢地我不满足了，我觉得颜色上面也可以创新。”

创作主题上，也得紧跟潮流。2022年春晚，《只此春绿》惊艳亮相，周璐很快创作出了同题材作品。

她还创新传统工艺，融合现代生活，打造出一系列美观又实用的产品，受到消费者欢迎。

“它既是一个加湿器，又是一个小夜灯，我按个按钮它现在可以旋转了，然后还有音乐出来，又是个音乐盒。”

在周璐和同事们共同努力下，惠山泥人厂扭亏为盈，还成功吸引了一批“00后”徒弟加入。这两年，工厂还与科技公司合作，打造出延伸品牌NANIMOMO，主打与惠山泥人相关的文创产品，10家主题咖啡店也在无锡周边景区上线。

“NANIMOMO是无锡话，NANI就是泥土的意思，MOMO就是小孩子的意思。它有很多无锡特色的形象，这个是无锡阳山水蜜桃的造型，这个是无锡排骨，还有无锡非常有名的樱花，这个是隐藏款。”

这些年，周璐带着惠山泥人一路开拓，作品在北京奥运会、上海世博会、米兰世博会等国际舞台展出，获得国家、省市级比赛大奖，彩塑作品《贵妃醉酒》《回娘家》被中国美术馆收藏。

2008年参加北京奥运会“中国故事”非遗文化展示活动；2010年参加上海世博会中国馆“江苏周”文化展示活动；2012年参加美国孔子学院非遗文化交流活动；2015年参加米兰世博会中国馆非遗文化展示活动。周璐还荣获江苏省五一劳动奖章。

江苏省无锡市惠山泥人厂有限责任公司设计师周璐

我们每个人都可以是文化的守护者，这种能量可能会影响一座城、一片土地，惠山泥人虽然是土里来的，但是我觉得我也可以把它设计成“土里不土气”，惠山泥人既能守得住经典，也能做得了网红。

来源： 江苏广电融媒体新闻中心