佛山电商巨头飞鱼集团全面进军全球市场，收购飞利浦中国净水业务全部股权

这是一个非常重要的商业新闻。我们可以从几个方面来解读这个消息：
1. "事件核心：" 广东佛山本土的知名电商企业飞鱼集团（Flyfish Group）宣布，已经完成了对荷兰飞利浦（Philips）公司在中国大陆、香港和澳门地区净水业务（包括饮水机、净水器、水壶等）全部股权的收购。这意味着飞利浦在华的这部分业务将正式转由飞鱼集团所有和管理。
2. "收购方 - 飞鱼集团：" "背景：" 飞鱼集团是佛山本土一家快速发展的综合性电商平台和供应链服务商，以其高效的本地供应链和电商运营能力著称。 "战略意图：" 这次收购是飞鱼集团向家电等实体领域深度拓展的重要战略步骤。通过获得飞利浦的净水业务，飞鱼不仅获得了知名品牌、产品线和技术，也进一步整合了其在家电领域的供应链和销售渠道，增强了其在家电市场的竞争力。 "“佛山电商也要买全球”的体现：" 这个事件完美诠释了佛山乃至广东地区电商企业不再局限于本地或国内市场，而是积极“走出去”，通过并购等方式获取全球资源、技术和品牌的趋势。这显示了佛山电商实力的提升和视野的拓展。
3. "被收购方 - 飞利浦在华净水业务：" "品牌价值：" 飞

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29日，作为佛山电商的标杆企业，广东飞鱼集团旗下德尔玛电器宣布与国际家电巨头飞利浦签署股权转让协议，飞利浦旗下在大中华区的水净化业务全部转让给德尔玛电器。此外，飞利浦还在水净化业务领域通过独家全球品牌授权，许可德尔玛电器继续使用飞利浦品牌对净水器业务进行市场营销、销售，并提供售后服务。授权期限20年，包括附条件的自动延长期。

通过交易，德尔玛电器将全面接手飞利浦水净化业务全系列产品的研发、设计、生产、市场、销售和售后服务。凭借飞利浦广受赞誉的品牌、净水业务现有的创新技术和市场实力，以及德尔玛电器强大的运营和渠道销售优势，双方的合作必将推动飞利浦品牌净水产品在中国市场的快速增长。至于具体的交易财务细节，双方并未对外披露。

飞鱼集团是中国电子商务领域的领先企业，并于2017年被中国商务部评选为“国家电子商务示范企业”，总部位于佛山市顺德区北滘镇。飞鱼集团致力于为国内外电子电器、耐用消费品品牌提供“一站式电子商务服务”。其旗下的自有品牌德尔玛电器，通过与国内外优质厂家、经销商和贸易商长期稳定的合作，运用高效的互联网营销方式，将上百种生活电器，销往全国各地，并辐射全球十多个国家和地区。

据了解，荷兰皇家飞利浦公司是一家领先的健康科技公司，致力于在从健康的生活方式及疾病的预防、到诊断、治疗和家庭护理的整个健康关护全程，提高人们的健康水平，并改善医疗效果。飞利浦早在上世纪80年代就涉足水净化领域，主要通过UV杀菌技术服务于B2B客户。2012年，飞利浦正式成立水净化业务，基于之前的全球技术与市场经验，致力于为家庭提供全面的水净化产品和解决方案。飞利浦在水净化领域拥有的技术，例如，AquaShield智能净化系统，不仅能有效过滤99%的重金属，还能通过云端互联，为消费者提供远程水质监测、滤芯更换提醒等智能化服务。

“飞利浦致力于对中国市场的长期承诺，并始终为我们在中国取得成功创造最佳条件。”飞利浦健康生活事业群家居护理及厨房电器业务总经理Roy Jakobs表示：在过去的几年里，基于品牌实力和创新的产品组合，飞利浦在中国净水器市场已经建立了扎实的市场地位。未来，该业务在德尔玛电器的带领下，蓄势待发，必将迎来新一轮加速增长。

飞鱼集团董事长兼德尔玛电器创始人蔡铁强表示，德尔玛是在互联网时代快速成长起来的新生代家电品牌，具备适合于未来零售发展趋势的品牌、渠道、产品等综合运营能力。飞利浦强大的品牌知名度和美誉度以及水净化业务既有的雄厚研发、制造实力，与德尔玛优秀的运营能力、渠道资源相结合，将推动飞利浦品牌水净化业务实现新的发展。

“我们将重点发挥线上、线下渠道融合的运营能力，提高飞利浦品牌水净化产品的市场占有率，并推动新型全球销售网络的建设。”蔡铁强如是寄望。

而就在几天前，德尔玛电器正式宣布完成5亿元人民币融资，由国内领先的资产管理机构中信产业基金投资。完成本轮融资之后，德尔玛电器将加快在品牌营销、产品研发和国际化发展等方面的布局，加大在产品研发、品牌塑造方面的基础投入。

【记者】罗湛贤

【作者】 罗湛贤

【来源】 佛山经济学人