Vans母公司21亿巨资揽入Supreme，电商战略力图扭转亏损局面

我们来分析一下Vans母公司收购Supreme的消息及其背后的商业逻辑。
"核心信息："
1. "收购方：" Vans的母公司，安踏体育（Anta Sports）。 2. "被收购方：" Supreme。 3. "金额：" 约21亿美元。 4. "目的：" 据报道，安踏此举可能部分原因是为了推动旗下品牌（包括Vans）的电商业务发展，并寻求扭亏为盈。
"分析与解读："
1. "收购逻辑：" "Supreme的电商基因：" Supreme从创立之初就与线上社区和限量发售紧密相连，其核心业务模式就是高度依赖电商和线下快闪店。它在数字营销、社交媒体互动和粉丝经济方面积累了深厚经验。 "安踏的电商短板：" 相较于其在运动鞋服领域的线下渠道优势，安踏集团旗下的品牌（如安踏本身、FILA、Descente、Arc'teryx以及收购来的Vans）在纯粹意义上的街头潮流和纯电商运营方面，与Supreme相比可能存在差距，尤其是在建立强大的品牌社区和进行高粘性用户运营方面。 "协同效应：" 安踏可以通过学习Supreme的成功经验，将其应用于Vans等品牌的电商战略。例如，借鉴Supreme的限量发售策略、社群互动方式、内容营销手段

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街头潮牌Supreme要被收购了，以后将与运动服饰品牌Vans同属纽交所上市公司——VFCorp。

11月9日，VF集团公告宣布收购美国街头品牌Supreme，基础交易金额为21亿美元，预计2020末完成，未来不排除额外再支付最高3亿美元的款项。据悉Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。

Supreme现有投资者凯雷集团（Carlyle Group）和纽约私募股权公司Goode Partners将出售所持股份。凯雷曾于2017年以约5亿美元收购了Supreme的50%股份，当时估值近10亿美元。

11月9日发布公告后，VF的股价最高涨19.2%，收涨11.14%至77.81美元。

VF到底是个什么来头？据悉，VF集团成立于1899年，至今已121年，该公司旗下品牌包括Dickies、Red Kap、Timberland、Altra、JanSport、Eastpak、The North Face、Vans、等我们熟知的品牌，但今年新冠疫情让它不太好过。

此前，VF集团在10月28日公布的财报中显示，2021财年中报（3月27日-9月26日）营业收入为36.86亿美元，缩水超3成，归母公司利润转盈为亏，为-2889.1万美元，同比减少了104.14%。

而收购Supreme或许是扭转局面的一个转折点。VF高管表示，与Supreme达成的交易将有助于加强其电子商务业务的发展，同时由于新冠疫情影响，该业务对于服装和鞋类制造商而言变得更加紧迫。

Supreme成立于1994年，以当时纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，随后成为结合滑板、Hip-hop等文化的美国著名街头潮牌。曾与Louis Vuitton以及Nike，Levis和Vans等许多知名时尚品牌合作，多次推出联名款，尤其是每年冬季supreme与北面（The North Face）联名的冲锋衣、羽绒服，线上最快售空时间在7秒内，且二级市场热门款式、颜色一衣难求，价格动辄上万，其在线业务获得了60％以上的收入。

据VF方面称：“此次收购遵循了两个品牌之间的长期合作关系，Supreme是VF的长期合作伙伴。”

“Supreme为VF提供了更深层次的机会，可充分利用VF现有品牌的吸引力；VF将提供给Supreme其全球供应链、国际化平台、数字能力和对消费者的理解。”此外，Supreme将继续与VF集团之外的品牌合作。

总的来讲，即VF希望收购Supreme开拓市场，增加营收，Supreme则可以利用VF更好的商业化，而且VF不妨碍其继续去找别的品牌合作。

VF集团预计，Supreme将提供10亿美元的全球市场机会，并补充其组合中的“街头灵感”品牌，预计2021财年该零售集团的收入和调整后每股收益都将有所增加，预计到2022财年，Supreme将贡献至少5亿美元的销售额和调整后的每股收益20美分。

采写：南都记者 叶露