都市丽人品牌焕新升级，共迎步入全新时期的活力新篇章

这句话“步入全新时期，都市丽人品牌注入新活力”点明了两个核心要素：时代背景的变化和品牌自身的革新。
这句话可以解读为：
1. "时代背景：" “步入全新时期” 指的是当前所处的时代与过去不同，可能意味着市场环境、消费者需求、技术发展、社会文化等方面发生了显著变化。这为品牌发展带来了新的机遇和挑战。 2. "品牌行动：" “都市丽人品牌注入新活力” 表明该品牌正在主动适应时代变化，通过一系列举措（可能是产品更新、服务升级、营销创新、形象重塑、战略调整等）来焕发新的生机和竞争力。
"这句话可以引申出以下几种可能的内涵或后续行动方向："
"产品层面：" 推出更符合现代都市女性审美和需求的新产品线，强调科技感、个性化或可持续性。 "服务层面：" 优化购物体验，提供更便捷、更个性化的线上线下服务。 "营销层面：" 采用更时尚、更多元化的营销方式，讲述更贴近都市女性生活的品牌故事，提升品牌形象和影响力。 "品牌文化层面：" 重新定义或强化品牌价值观，使其更能代表新时代都市女性的精神风貌。 "战略层面：" 拓展新的市场渠道，进行跨界合作，引入新的管理理念或人才。
"总结来说，"

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近年来,随着“新舒适主义”、“悦己风”等潮流的盛行,女性内衣市场步入了全新时期,舒适感成为内衣产品的重要标签。消费者不断增长的多元化需求也为内衣行业注入了新的活力。都市丽人不仅满足了女性消费者的刚性功能需求,而且激发消费者的精神共鸣,让消费者参与,让品牌的故事在她们的社交圈中自动传播。

都市丽人从终端听取更多年轻人、更多消费者的声音。都市丽人通过调整发展策略适应新消费时代的变化,在强大的供应链和产品基础加持下,展示出更强的品牌竞争力。

促进品牌年轻化,实现开放共赢

作为拥有24年历史的知名品牌,都市丽人正通过多样化的营销事件创造可持续的营销IP,努力促进品牌年轻化,拥抱“Z世代”用户群体。2021年,都市丽人携手上海服装设计协会发起“正青年”新锐设计师成长计划,让年轻人亲手设计自己喜欢的产品,最终,72所学校、1146名学生共同参与到新一代爆品的孵化中。通过与这些年轻的设计师携手,都市丽人实现了自身供应链、市场和用户资源的开放,是一个生态至上的,也是一个开放共赢的。

都市丽人还推出了“我是都市丽人”热词挑战赛,通过平凡素人不平凡的故事、《致最亲密的你》等故事化微电影,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆,加强与消费者之间的联系。12位来自不同领域的代表性KOL素人经过一个月的个体故事和视频分享,产品软植,驱动私域社交裂变,采用“小程序+会员+私域营销”的玩法,实现品效合一。

都市丽人2022春夏大秀以“清春·焕境”为主题,共发布妙简于形系列、自然踪迹系、卖点家居服系列、海岛邂逅系列、节日红品系列五大系列产品。都市丽人2022年春夏新品订货会用一场别开生面的大秀,开启了新风尚,五大系列新品适合女性不同场景穿搭,黑科技赋能,打造实用爆品。

顺应新消费趋势,持续服务女性消费群体

艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示,2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元,预期2026年将达到1746亿元。中国消费市场极度复杂,既在地理上有温度带、文化风俗的差异,又在经济上有消费水平和消费习惯的区别,都市丽人的改革实践为内衣行业发展带来诸多启发意义。

在庞大的内衣消费市场,女性用户不止需要穿着舒适的“无尺码”内衣,因此,全品类布局将成为品牌发展的必然趋势;为了满足用户多元化的穿着需求,内衣销售就不能仅局限于线上,线上线下全渠道布局将成为品牌经营用户的必要选择;而从都市丽人24年的发展历程来看,能够扛住消费市场的周期性波动,使库存周转率维持在健康水平将成为品牌保持领先的必备技能。

在大部分消费者转向更注重“舒适与健康”的趋势下,2021年,都市丽人采用“以使用者为中心”的设计,不断优化产品结构,减少产品SKU,聚焦资源打造极致爆品,推出了“无尘棉家居服”、“柔心杯内衣”、“vbra内衣”及“无尺码内裤”等产品。此外,为了强化差异化竞争优势,都市丽人加强跟顶级原材料商合作,开发和发展新原材料,目前已开发并应用到产品上的原材料约40个。

放眼时代趋势,都市丽人的种种自我变革时机恰好。伴随中国国力持续提升,民族文化自信意识不断觉醒,中国制造正在加速向中国品牌转变。在强大的内需催化下,国民品牌与时代共成长,影响力加速提升。

落脚到中国内衣市场,被重新定义的内衣产品创意、价格、品质等指标的上限被不断抬升,驱动市场的良性竞争和发展,让更多小众需求得到关注,而消费者也愿意为更优质的服务和产品买单,对国民内衣品牌都市丽人的忠诚度不断加深,实现了多方共赢的正向循环。（推广）

（来源：消费日报网）