MUJI再度降价！揭秘日式杂货品牌抢夺风头的神秘力量？

MUJI再次降价的消息，确实在零售界引起了广泛关注。这反映了当前消费市场的一些变化，也确实给包括MUJI在内的日式杂货品牌带来了新的挑战和机遇。
我们可以从几个方面来分析这个问题：
"1. MUJI降价的原因和影响："
"原因：" "消费降级/理性化：" 宏观经济环境下，消费者可能更注重性价比，减少非必需品的开支。 "竞争加剧：" 无论是线上还是线下，同质化商品和替代品的竞争都在加剧。 "库存压力：" 可能存在一定的库存积压，需要通过降价来清理。 "吸引年轻消费者：" 降价可能有助于吸引对价格更敏感的年轻群体。 "影响：" "短期销量提升：" 降价通常会刺激短期销量。 "利润空间压缩：" 降价意味着单品利润率的降低，需要通过销量提升来弥补。 "品牌形象可能受损：" 长期或频繁降价可能影响MUJI一直以来的“无品牌”简约、略带高端的形象。 "引发连锁反应：" MUJI的降价可能会迫使竞争对手也采取类似的策略。
"2. 日式杂货品牌抢走风头的可能性："
“抢走风头”是一个相对的概念，需要看哪些品牌以及它们如何应对。

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图片来源/无印良品MUJI京东、天猫官方旗舰店截图

无印良品MUJI这次降价，已是近五年来的第十次。早在2014年10月，无印良品就推出“新定价”活动，每次选择部分商品降价，其中不乏明星口碑款产品。最近的这次降价，商品涉及双侧纱织睡衣、男女内衣系列、生活收纳盒等，甚至包括人气产品超声波香薰机，降价幅度将近30%。

图片来源/无印良品MUJI官方旗舰店截图

在品质边缘徘徊的无印良品

近五年来十次降价，无印良品MUJI在中国卖不动了吗？不可否认，这几年无印良品因质量问题屡上热门榜，一系列事件使其受到消费者质疑，也给品牌蒙上了阴影。

2014年，北京市工商行政管理局在官网公布无印良品服装质检不合格的信息。

2017年3月15日，无印良品被央视3·15晚会曝光，店内一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地，疑似来自日本核污染区，名列禁止进口名单。不过，随后，无印良品发声明称是误会，并解释了原因。

图片来源/无印良品MUJI官方微博截图

2018年9月，北京市工商局海淀分局商品科对无印良品（巴沟华联店）开展商品抽检工作，却并未获得无印良品工作人员的积极配合。

2019年1月，香港消费者委员会发布的检测报告称，无印良品的一款榛子燕麦饼干被发现含有基因毒性和致癌性的物质。无印良品方面随后向外界表示，涉事产品“未添加任何违反中国法律法规及国家标准的食品原料以及食品添加剂”，但“考虑到广大消费者顾虑”，已“暂时下架该饼干”。

图片来源/视觉中国

日本生活杂货品牌不只有MUJI

在中国，无印良品被打造成中高端产品，获得中产阶级的认可，但在日本，无印良品却是 “物超所值”的平价品牌，其实除了无印良品，日本还有一众可供选择的生活好物品牌。

· IDEE

IDEE可以说是无印良品的姊妹品牌。二者都诞生于上世纪80年代的日本，迄今对日本的生活文化与设计带来了巨大影响，但在中国，IDEE远没有无印良品的名气。

图片来源/IDEE官网截图

IDEE将“探索生活”奉为主题，不同于无印良品的极简风格，它尽可能地尊重使用者的个性与品味，为丰富多彩的生活提供方案。有人称它在简约中的清新文艺气质，多了一抹色彩和童真，缓解了日式性冷淡家居风格的“孤独感”。

· unico

unico是日本的家居连锁店，产品都是原创设计。尤其近几年，在日本家居生活品牌中，unico的名号可要排在无印良品的前面。

图片来源/unico官网截图

unico是一个意大利语单词，意为“唯一的、重要的”。它的设计风格偏向复古风，让家更显自然温情。木质的家具摆设，既新奇又有怀旧、复古的熟悉感，朴素优雅，回归自然，喜欢简单生活方式的人大概都会喜欢。

· Nitori

Nitori于1967年在日本成立，类似于日本的宜家，现在已成为日本最大的本土家居连锁品牌。提到Nitori，日本人的印象就是品质好又便宜。

图片来源/Nitori官网截图

Nitori有很多小户型的设计，对居住在小空间的人来说，这无疑是最佳的选购地。从设计风格来看，Nitori像是无印良品和宜家的结合风，简单又有色彩。

· MOMO NATURAL

MOMO NATURAL是偏森系文艺风的日本家居品牌，复古中带着点小文艺，简单又不张扬，非常符合文艺青年的口味。同时，MOMO NATURAL使用的大部分木材，是特意种植30年周期的新西兰木材，这种优质木材增加了家居的“森林味道”。

图片来源/ MOMO NATURAL官网截图

· Francfranc

Francfranc可以说是拥有少女风的日系家居，不仅风格独特，高品质的细节也颇受好评。集舒适实用与时尚设计为一体，色彩缤纷，轻便精美，可以称得上是日本家居界的“时尚icon”。

图片来源/Francfranc官网截图

看到这样的风格，大概女孩子都会欢呼雀跃。Francfranc的配色比其他日本家居品牌更多一些，造型也是五花八门，有传统风，也有现代风。

新京报记者 张洁 校对 吴兴发