美国篮球鞋之王陨落记,昔日耐克争锋，今成阿迪弃儿

我们来探讨一下耐克（Nike）历史上最具革命性的竞争对手之一——安德玛（Under Armour）创始人凯文·劳埃德（Kevin Plank）的故事，这或许能很好地诠释您所说的“篮球鞋之王坠落”以及“手撕耐克”、“沦为阿迪的弃子”这些概念。
凯文·劳埃德确实符合“篮球鞋之王”的描述，尤其是在他执掌安德玛期间：
1. "“手撕耐克”"： "背景"：在耐克（Nike）长期占据篮球鞋市场统治地位，尤其是迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的签名鞋系列（Air Jordan）成为文化符号和商业帝国基石后，其他品牌很难撼动其地位。 "劳埃德的策略"：作为前大学篮球运动员，劳埃德深刻理解运动员的需求。他创办安德玛时，就专注于功能性运动服装的研发，以科技（如HeatGear、ColdGear）为切入点，逐步建立品牌形象。 "关键转折点 - “Air Jordan 1”的模仿"：1993年，耐克发布了革命性的Air Jordan 1。劳埃德敏锐地意识到，与其在技术上进行漫长的追赶，不如直接“借鉴”。他推出了自己的“Keon”系列，其中最著名的是"“Keon 1”"。这款鞋在外观上与乔丹1极其相似，尤其是在高帮

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锐步曾是美国的篮球鞋之王，品牌旗下的Pump篮球鞋是当年的“爆款”。凭借独特的充气技术，Pump系列一时风头无两，甚至手撕运动鞋霸主耐克。

而在此后的发展中逐渐迷失。如今更是沦为小众品牌，甚至被90后抛弃。这个曾经风靡一时的运动品牌究竟经历了什么？今天我们回顾一下锐步的成长史。

锐步的诞生

最早起始于1895年的锐步，至今已有125年的历史，最初是由英国人约瑟夫福斯特创立。约瑟夫福斯特是一位短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

随后，福斯特公司正式成立，专门针对专业的跑步者提供合适的跑鞋，该公司就是锐步的前身。约瑟夫·福斯特经过不断地改进产品，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，当时受到很多运动员的青睐。

1958年，福斯特的孙子，也加入了公司，并把品牌改名为锐步（Reebok）。从此锐步就踏上了它征战国际体育用品市场的征途。

靠爆品红极一时

经过短短十余年的发展，锐步的业务得到了迅速成长，到了二十世纪七十年代，它已经成为世界十大最佳品牌之一。于是，在1979年，锐步品牌开始将它的事业触角延伸到海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。

而当时，美国体育用品经销商保罗·费尔曼在国际博览会上见到了锐步，锐步独特的欧洲风格吸引了这位商业嗅觉灵敏的商人，于是经过协商，保罗·费尔曼取得了锐步在北美的经营权。

当时正是美国大众运动的热潮，锐步推出了三款每双售价60美元的跑鞋，是当时市场上最昂贵的跑步鞋，由此可见，当时锐步在国际运动市场中的地位。

跑步运动的流行使得各大运动品牌争相为男性开发跑鞋。锐步却另辟蹊径推出了一款女性健身鞋，并一举拿下了整个美洲市场的女性运动鞋市场。

手撕耐克

1982年，锐步迎来了爆发，其销售也从原来的150万美元暴涨到了1.5亿美元，整整翻了100倍。锐步也因此上市。

之后，锐步又将目光锁定到了蓬勃发展的篮球行业。那时，大部分运动鞋品牌尽办法研发缓震、气垫，而锐步此时做出大胆设计，推出全包裹性系统—Pump。

Pump说白了就是在鞋面或者鞋舌装上气囊，通过充气和放气控制鞋的包裹性。可以说是从根本上解决了鞋子不合脚的问题。

这种全包裹性系统改变了人们对篮球鞋以往的认知。而此后，锐步更是取代耐克成为运动鞋制造业头号大公司，1987年锐步在美国运动鞋业市场份额达14亿美元，而耐克只有9亿美元。

随后，在1996年NBA的扣篮大赛上，锐步的签约球星迪布朗穿着锐步的运动鞋击败了当时穿着耐克AJ的乔丹，因此，锐步引发了消费者的疯狂追捧，再次席卷美洲市场。

而鼎盛时期，在美国四大运动联盟中，其中三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。并同时收割了一大批球星。

据悉，在当时篮球赛场上有 100 多名职业运动员穿着锐步，其中“大鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔也是它的忠粉。毫无疑问，当时的锐步成为了美国的篮球鞋之王。

沦为阿迪达斯的弃子

在此后的发展中，锐步节节败退，近年有关锐步的报道中，都是“坠落”、“消失”的字眼。

可以说，锐步到了今天的地步和阿迪达斯脱不了关系。2005年，阿迪达斯为了扩大美国市场的占有率和影响力，斥资38亿美元完成了对锐步的收购，此后锐步归为阿迪达斯旗下。

而这次交易最直接的影响就是锐步将NBA的赞助权交给了阿迪达斯，品牌逐渐失去了原有的市场。锐步最终也走向了下坡路。

到了2013年，篮球市场早已没有锐步的身影了，为了发展锐步又将战略转向健身领域，并且将目光投到新兴市场上，但都效果不佳。

如今，这个昔日的美国篮球鞋之王，虽然还在市场上，但已经不再是当年那个让年轻人热血沸腾的品牌了。

小结

锐步最终还是沦为了阿迪达斯的弃子。

而对于锐步的失败，有人这样总结：丢掉了品牌基因，也就逐渐丧失了生命力。

锐步属于竞技场，

一旦离开，它的热血基因也就走向了终结，

此时的锐步，

犹如笼中猛虎，已再难发挥威力。