历经47载辉煌，意大利奢侈品牌再易主,身价缩水至103亿元

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12月的新闻不安静，“普拉达集团：意大利。”不声不响地说了件大事——范思哲“收购”，数字盯着看：12。5亿欧元（约103亿元）横在眼前，收购消息后面跟着一句“112年来最大”，总觉得有点费劲，看数据清楚，合并后局面要变。

范思哲名字一出现，就有些老记忆，创始人：乔瓦尼·詹尼·范思哲，意大利南部生人，裁缝师母亲。小时候不管其他，就是裁缝店那点事，9岁做了第一件丝绒礼服，没人知道那时候会这么有名。没再念完中学，“直接回母店帮忙”。

“米兰”——那是26岁时新路口。他比一般人快，帮好几个牌子设计过衣服，1978年“V E R S A C E”出现。品牌不是没头脑，美杜莎还在上面，大家都知那是希腊故事里的蛇发女人，“看你一眼，没有活路”。全球很多人，喜欢他那种派头，戴安娜王妃、麦当娜等“身上就穿他的衣服”。

当时不是只有衣服，一个部门专门管“模特”，辛迪·克劳馥、凯特·摩斯、娜奥米·坎贝尔——都培养出来了，连行业里都说，“没他，意大利别提时装、超模”。

1996年到了，账簿单子“10亿美元”营业额，阿玛尼、古驰和他排一列。1997年7月惨事，詹尼遇害，之后公司翻篇，家里人接着做。

“妹妹多娜泰拉”，大家都在说，她没学过服装，“还要做总监”。结果大家都见到了：起不来。销量掉，“还差点破产”。

2014年美国黑石集团进入，估价14亿美元，收20%。上市想法没成，因为跑不快了，生意小打小闹。2018年，迈克高仕——21。5亿美元收购，变名字，叫卡普里控股，还多加了Jimmy Choo（2017年买的）。

说明这个事卡普里控股本以为“买了换个天”，能够全世界卖高级货，压根不是那样，范思哲还是卖不过别人。中国市场，闹歪事，有争议，名字也砸了。

数据直白，2025财年（到3月29）：卡普里控股营收44。42亿美元，掉14。1%；净亏11。82亿美元。上年亏2。29亿，亏多了四五倍。范思哲没赢，2023年11亿美元营收，到2025财年8。21亿美元，直接跌一大截。经营亏0。54亿美元。

撑不下去，运营成本老高，“一卖了事”。普拉达自己站出来点头。没人不认识普拉达，1913年成立的牌子，意大利米兰做大本营，Prada……MiuMiu……LunaRossa，都归它，“620家直营门店”，分布70国，6月底比年初多11家店。

外头尤其2024年讲奢侈品行业“普遍冷清”，可普拉达逆风赚：“营收涨17%到54。32亿欧，已经四年连续两位数增加；净利润8。39亿欧元，涨25%。MiuMiu厉害，收入涨93。2%到12。28亿欧，进‘十亿俱乐部’。”2025年上半年27。40亿营收，净利润3。86亿，涨7。51%和0。62%。

再看这次收购数，和2018年迈克高仕收购时比，“明明便宜不少”。是不是聪明买，还没人敢保证。媒体都说“普拉达买东西过往记录不怎么好”。重振范思哲，“要花钱”“管理要在意”“也得先忍忍难过一阵”。

“1+1大于2”这回事，老板们都希望，但今天说定怎么都还太早。各个对比数据，看大家再熬。

买的多不一定全能管好，特别是店铺多，品牌多，哪个牌子谁最有力，谁最拖后腿，没个准话。市场变样太快，谁先赢难说。

以前范思哲有生气，现在要靠新老板。大家嘴里还说起老故事，衣服和模特见长久。

尤其去年到今年，普拉达开店速度真快，一年多11家。要不数据涨不上去。所有奢侈品公司，都在说增速难，普拉达硬是跑在前头。

大家也记得，《穿普拉达的女王》拍得圆乎，电影火，也是给普拉达长了名。今后能不能带起范思哲？投资人想赚快钱，收购落地容易，改变品牌不容易。

等再过一阵，或许又是不同数字。只要账上数字清楚，都在盯着利润和市场格局。品牌名字讲究，钱更现实。