杭州本土黄金珠宝品牌获上亿融资，引领“奢侈品化”潮流重塑黄金市场格局

杭州本土黄金珠宝品牌获得上亿融资，这表明投资者对黄金珠宝市场的潜力充满信心。同时，“奢侈品化”趋势正在重塑黄金市场，这意味着黄金珠宝不再仅仅被视为一种投资品或日常饰品，而是逐渐转变为一种奢侈品，更注重品牌、设计、品质和个性化定制。
这一趋势将对黄金市场产生深远影响：
"品牌价值提升：" 奢侈品化的黄金珠宝更注重品牌建设，品牌溢价能力将增强。 "产品差异化：" 品牌将更加注重产品设计和个性化定制，以满足消费者对独特性和个性化的需求。 "消费群体升级：" 奢侈品化的黄金珠宝将面向更高端的消费群体，推动市场向高端化发展。 "营销方式转变：" 品牌将更加注重线上线下融合的营销方式，以及体验式营销，以提升品牌形象和消费者体验。
总而言之，杭州本土黄金珠宝品牌获得上亿融资以及“奢侈品化”趋势的出现，都预示着黄金珠宝市场正在发生深刻变革，未来将更加注重品牌、设计和个性化，向高端化、奢侈品化方向发展。

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92万一公斤的黄金，不是金条，是印着故宫九如纹样的老铺黄金，五年翻了两倍半，Cartier把工坊开在上海，请故宫的老师傅手把手教欧洲工匠掐丝，宝格丽把蛇形手镯做成掐丝珐琅，字节跳动、美团、华为全挤进来，25岁的年轻人花一千多一克买古法黄金，双十一的客单价比去年涨了六成，这不是炒金，这是把金子做成奢侈品卖。

先把镜头拉回到五年前。2018年老铺黄金推出故宫九如系列，38万一公斤，没人觉得贵，因为那时候古法黄金刚刚冒头，周大福传承系列也才上线，消费者还在算克重，品牌只能讲工艺。

老铺赌的是文化叙事，把故宫的九如图腾压进金条，限量发行，每一根都带编号，像邮票一样。

结果五年后，二级市场把价格抬到92万，年化24.7%，比茅台还稳。

苏富比的拍卖师说，买的人不是为了投资，是为了凑齐一整套，缺一根就断代，这就是奢侈品逻辑：稀缺加故事。

国际品牌看懂了。

Cartier在上海开传统工艺黄金工坊，不是作秀，是系统布局。

他们请故宫的花丝镶嵌非遗传承人做培训，欧洲工匠学的是中国手艺，产品却卖全球价。

宝格丽更直接，把Serpenti蛇形手镯做成掐丝珐琅，一条蛇盘在手腕上，工艺是中国的，品牌是意大利的，价格按克拉算。

开云集团三季度财报点名中国区珠宝增长42%来自古法黄金，老外终于明白，中国消费者要的不是洋牌子，是洋牌子加中国手艺。

科技资本进场，不是为了炒金，是为了抢入口。

字节跳动找非遗工作室谈合作，美团投3D黄金打印，华为和周生生做区块链溯源，表面看是技术升级，其实是把古法黄金从作坊搬进数据系统。

过去买黄金靠眼缘，现在扫码看证书，工艺、传承人、流通记录全在链上，假货没空间，溢价才有保障。

天猫双十一数据最直观：25-35岁消费者占63%，客单价涨58%，年轻人买古法黄金像买包，不看克重看设计，不看金价看故事。

价格体系也在变。

周大福传承系列专柜价一万二，得物上转卖一万六，溢价30%起步，因为专柜断货。

老铺黄金的九如系列更夸张，发行价38万，二手市场92万，中间没有品牌赚差价，全是消费者自己抬。

这种溢价不是泡沫，是奢侈品化的必经之路。

传统黄金按克卖，古法黄金按件卖，工艺和文化成了附加值，价格不再跟着国际金价走，跟着品牌叙事走。

但问题也在这里。

非遗传承人平均年龄55岁，年轻人不愿意学，因为学三年只能做基础花丝，赚不到钱。

Cartier和宝格丽可以请老师傅讲课，但老师傅退休后，手艺谁来接？

价格体系不透明，同一件古法黄金，不同品牌差一倍，消费者只能认牌子，不敢认工艺。

华为做区块链溯源，只能解决真假，解决不了标准，什么叫古法，什么叫新工，没人说得清。

行业需要标准。

工艺标准、传承人认证、价格评估体系，缺一个就乱。

老铺黄金能卖92万，是因为早期限量加故宫背书，后来跟风的牌子没故事，只能打折。

国际品牌有品牌力，但手艺是中国的，长期依赖非遗传承人，成本会越来越高。

科技资本能解决效率和溯源，但解决不了文化断层。

写到这里，回到开头的问题：92万一公斤的黄金，是投资还是消费？

答案在年轻人手里。

他们买古法黄金，不是为了保值，是为了戴出去有面子，像戴一块百达翡丽。

黄金不再是黄金，是文化奢侈品。

但如果没有手艺传承，没有价格标准，这波奢侈品化能持续多久？

老铺黄金的九如系列五年翻两倍，下一个五年，还能翻吗？