刀王品质追求,全国人大代表李积回呼吁强化国家品牌战略，培育更多中国名品

全国人大代表李积回提出的建议，即持续推进国家品牌战略，打造更多中国名品，体现了对“刀王”等高质量中国品牌的期待。以下是对这一建议的分析和解读：
1. "提升国家品牌形象"：李积回的建议强调了国家品牌战略的重要性。通过打造更多的中国名品，可以提高国家整体品牌形象，增强国际竞争力。
2. "推动产业升级"：打造名品有助于推动相关产业的技术创新和升级。在“刀王”等知名品牌的带动下，相关产业链上下游企业将更加注重产品质量和技术研发。
3. "促进消费升级"：高质量的中国名品能够满足消费者对高品质生活的需求，推动消费升级。同时，名品还能提升消费者的民族自豪感和认同感。
4. "优化市场环境"：通过国家品牌战略的实施，可以规范市场竞争秩序，打击假冒伪劣产品，为名品发展营造良好的市场环境。
5. "助力脱贫攻坚"：一些名品产地往往位于贫困地区，通过发展名品产业，可以带动当地经济发展，助力脱贫攻坚。
具体到“刀王”这一品牌，以下是一些建议：
1. "加强技术创新"：不断提升产品品质，提高核心竞争力。
2. "品牌建设"：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
3. "拓展市场"：积极开拓国内外市场，扩大市场份额。
4. "培养人才"：加强人才队伍建设，提高企业整体素质。

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□ 本报记者 张文礼

“市场监管总局的回复很及时、很全面，也很有力度。”提起去年全国两会所提建议的办理情况，全国人大代表，广东省总商会副会长、阳江十八子集团有限公司（以下简称“阳江十八子”）总经理李积回在近日接受中国质量报记者采访时，对市场监管部门的工作伸出了大拇指。

2024年全国两会上，李积回提交了一份《关于统筹推进全国品牌认证工作，增强群众消费信心》的建议，提出由政府部门统筹建设完善的品牌认证标准、流程和规则，同时加强对认证机构的监管，共同推动品牌认证全球化的发展。

这份建议得到了市场监管总局的高度重视，被列为重点办理建议，并在后续专门作出回复，介绍了有关工作开展情况，明确将加强质量支撑和标准引领，鼓励企业实施质量品牌战略，加快质量技术创新应用，提升全面质量管理水平。同时，鼓励认证机构开展高端品质认证，加快推行统一的绿色产品认证，培育一批高端化、绿色化品牌标杆。

从1983年企业成立，到如今成为连续26年产销量均列全国菜刀行业首位的刀具制造企业，阳江十八子“掌门人”李积回对“质量”和“品牌”两个词有着深刻的感受。也正因此，当选全国人大代表以来，李积回每年关注的重点，始终都不离质量和品牌。

“质量是企业的生命，品牌是企业的信仰。没有品牌，我们就只能一直做代工，始终处在产业链的下游，难以屹立于市场竞争中。”李积回说，以前阳江生产的刀具占我国出口总量的80%，但是大多数都是代工产品，现在这种情况已经有了根本的改变。

在李积回看来，从以前很多国人只认国外品牌，到现在大多数国人只认国产品牌，这得益于国内品牌的自我积淀，也得益于品牌培育政策和环境的持续优化。在这一改变的基础上，今年全国两会期间，李积回再次带来一份《关于加大国家品牌战略宣传，提振市场对国产品牌信心的建议》，提出从国家层面制定系统的品牌战略，完善质量标准体系，加强知识产权保护；开展品牌推广活动等。

“品牌培育是漫长的，一定要坚持‘长期主义’。”李积回说，阳江十八子有个“死规定”——不管消费者购买的刀具出了什么问题，只要他们有售后反馈和诉求，公司都坚持不问原因先换货，让消费者安心，不影响他们的正常生活。也正是这样长期的坚持，让阳江十八子在激烈的市场竞争中朝着“有华人的地方，就有阳江十八子”这一发展目标迈进，也让他本人有了“刀王”的称号。

“企业一定要有质量兴企、质量兴国的责任感，要强化科技创新，要有打造品牌的战略意识，否则就无法在市场竞争中生存和发展。”李积回表示，有关部门应持续加强品牌强国、质量强国建设的宣传和引导，让更多制造业企业找到精神支柱，推动中国制造不断做大做强。

随着近年来直播电商的迅速兴起，在保护企业品牌权益方面，李积回也有一些自己的担心。在他给记者展示的一张电商平台截图上，“阳江十八名刀”的字样在直播间里很是醒目。“很多主播会通过这种‘傍名牌’等形式，让消费者误以为自己买到的就是阳江十八子刀具。”李积回说，希望市场监管和有关部门在对新业态开展包容审慎监管的同时，对这些电商行业存在的不规范行为加大规制力度，更好地保护企业品牌和消费者合法权益。