耐克领衔，三家品牌因夸大宣传环保性在英国遭重罚

根据英国《卫报》的报道，耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）这三家大型服装品牌因“夸大其产品环保性”而在英国受到了罚款。
具体来说：
1. "违规行为"：英国竞争与市场管理局（CMA）发现，这三家公司在其网站上推广的部分服装产品时，使用了误导性的环保声明，暗示这些产品对环境的影响比实际情况要小。 2. "处罚结果"：CMA 对耐克处以 150 万英镑的罚款，对阿迪达斯处以 150 万英镑的罚款，对彪马处以 100 万英镑的罚款。这三家公司被指控的行为违反了《2006 年企业法》中关于误导性广告的规定。 3. "监管加强"：此次处罚是英国监管机构加强对企业可持续性声明审查的一部分，旨在确保企业对外宣称的环境效益是真实可信的，防止消费者被误导。
这一事件再次凸显了消费者对于产品真实环保信息的需求，以及品牌方在宣传时应承担的透明和负责任的态度。

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大牌也翻车。

耐克、LACOSTE、Superdry在英国因为“把衣服说得太环保”被禁广告。

绿不绿，不是你说了算。

对我们普通人来说，这事的关键就两点：以后广告上的“可持续”“环保”四个字，再也不能随口一挂；买衣服怎么判断是真环保还是“绿漂”？

先把事捋清。

英国广告监管部门认定，这些广告用了很宽泛的说法，却拿不出扎实证据。

比如强调“可持续材料”“环保童装”“把衣橱变得时尚又可持续”这类话，听着很美，但没讲清楚比例、范围、基准、第三方证据。

监管的逻辑很直白：环境声明要能被验证，要具体清楚，否则就是误导。

别忘了，纺织和时装业占全球温室气体的2%-8%，真正的环境负担不在广告词，而在漂白、染色、后整理这些高能耗高排放环节。

为啥现在卡这么严？

背后有三股力量在推

- 消费者觉醒：大家知道时尚行业影响很大，愿意为更好的选择买单，自然也更在意“你说环保，到底环保在哪儿”。

- 规则升级：英国有明确的环保宣传守则，欧洲也在推进更严格的绿色声明监管。

大词空话撑不住，必须可比、可核查。

- 行业真问题：品牌最容易宣传的是“用点回收料、节点水”，但供应链的大头在染整和运输。

广告端越虚，越容易被盯上。

那些常见“绿话术”，到底踩在哪儿

- “可持续/环保”：最大的问题是范围不清。

是单款式、一个系列，还是整个品牌？

是材料阶段，还是覆盖了全生命周期？

- “再生材料”：关键是比例与认证。5%还是80%？

有没有GRS等第三方认证？

- “有机棉”：靠谱但不代表整件衣服都“绿色”。

有机棉占比多少？

其他辅料、染料如何？

- “碳中和”：多数靠抵消。

抵消项目质量参差，且不能替代减排。

没细节就当没说。

- “海洋塑料”“可降解”：来源、处理条件、回收路径说不清，就容易变成情绪牌。

怎么一眼识别“绿漂”的套路

- 看范围：到底说的是哪一件、哪一条产线，还是全品牌？

覆盖材料、制造、运输、使用、回收的哪几段？

- 看基准：比谁更环保？

比去年的自己，还是比行业平均？

提升了多少，用的是什么口径？

- 看数字：有没有明确比例、节水节能的具体百分比，年份、工厂、样本量？

- 看证据：第三方认证和审核有没有？

GRS/GOTS/Bluesign/OEKO-TEX这类是否清晰标注？

能否扫码查到报告？

- 看“但书”：有没有讲限制条件，比如在工业堆肥条件下才可降解、仅适用某批原料等。

品牌要怎么说，才不挨锤

- 具体到款式：别喊“我们更环保”，而是“这款裤子面料含65% GRS认证再生聚酯，较2021年同款染色工艺节水30%（第三方审核，工厂编号×××）”。

- 给出边界：清楚标注数据覆盖环节（材料/生产/运输）、地区、时间窗。

- 公开基准：说明比较对象与口径，避免偷换概念。

- 用LCA说话：核心产品做生命周期评估，哪怕不完美，也比大词空话更有说服力。

- 慎用抵消：先减排，再谈抵消；抵消也要披露项目类型、数量、有效期与核证标准。

- 建“可核查”的链路：二维码溯源、供应商名录、审核报告摘要等，让消费者能点进去“看见”。

对国内商家和出海卖家的提醒

- 出海不只是语言切换，更是规则切换。

英国、欧洲对绿色宣传越抓越细，文案一旦越线，罚的不是文案，是信誉和市场。

- 国内平台也在收紧高风险词，只要卖“绿色牌”，就要准备“证据包”。

别指望一句“更环保”，靠图片和滤镜糊弄过去。

- 长期看，最省心的是少打“话术牌”，多做“产品牌”：材料替代、工艺减排、可修可用、回收计划，这些是真护城河。

我们自己买衣服，怎么更笃定

- 先看“买不买得着”：最环保的是用久一点。

换季清单里，优先经典款、耐穿面料、可维修。

- 再看“证不证得了”：遇到“可持续”等大词，找比例、找认证、找报告。

找不到，就当普通衣服看待。

- 别迷信“100%回收/零排放”这类绝对词。

真正合规的表达，通常都有条件和范围。

- 选服务：有修补、有以旧换新、有耐穿承诺的品牌，更值得投票。

- 注意洗护：低温洗、少烘干、减少微纤维释放的小配件，都是实打实的减排。

有个小细节值得记住：广告最容易讲的是“材料故事”，但行业的大头难点在“工艺故事”。

监管之所以盯紧，是在逼品牌把注意力从“词”挪到“事”上。

对认真做减排的企业，严格监管反而是利好，因为它帮你和“绿漂”拉开距离；对我们消费者，每一次“较真”，都在让市场少一点虚头巴脑，多一点真诚改进。

收个尾。

绿色不是滤镜，是一套能被验证的事实链。

这次大牌被禁广告，提醒我们别被漂亮话带节奏。

记住四个关键词：范围、基准、数字、证据。

照这个标准看广告、选产品，你会少踩坑、少花冤枉钱，也在用自己的选择，让“环保”这两个字回归它该有的分量。