报喜鸟与LF CORP.续约携手，非公开发行资金助力品牌运营升级

这是一条关于报喜鸟和LF CORP. 续签品牌许可并计划通过非公开发行助力品牌运营的新闻摘要或要点：
"核心内容："
"主体：" 报喜鸟 (Baoxinyao) 与 LF CORP. "事件：" 双方达成协议，"续签品牌许可"。 "目的/协同：" 此次续签旨在"加强LF CORP.在报喜鸟品牌运营中的支持作用"，共同推动品牌发展。 "策略：" 报喜鸟计划"非公开发行"，募集的资金将"专项用于品牌运营"，以支持品牌建设、市场推广、渠道拓展等关键业务。
"解读："
1. "品牌授权深化：" 续签品牌许可表明报喜鸟对LF CORP.在品牌授权方面的合作模式感到满意，并希望继续借助其资源和能力。这通常意味着LF CORP.将继续负责报喜鸟品牌在特定区域或渠道的市场推广、销售管理和运营支持。 2. "聚焦品牌建设：" 将非公开发行募集的资金明确用于“品牌运营”，显示出报喜鸟当前的战略重点在于提升品牌价值、扩大品牌影响力。这可能是为了应对市场竞争、实现品牌升级或开拓新市场。 3. "财务支持战略：" 通过非公开发行股票，报喜鸟可以获得宝贵的现金流，用于支持其品牌战略的落地，

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中证网讯（王珞）12月14日，报喜鸟发布公告称，公司及全资子公司上海迪美瑞纺织科技有限公司（以下简称“迪美瑞”或“运营方”）与韩国LF CORP.续签了《品牌许可合同》，约定授权公司及迪美瑞在中国境内区域生产和销售HAZZYS品牌服装及配饰产品，并增加箱包品类的授权。

公告显示，报喜鸟持续运营HAZZYS品牌多年，HAZZYS品牌目前在国内已具有较高的知名度、美誉度和忠诚度，在中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地位。截至2021年9月30日，报喜鸟已在全国核心城市核心商圈、商场、购物中心等建立了391家线下门店，在天猫、京东等第三方平台设立品牌官方旗舰店。HAZZYS品牌近三年分别实现营业收入8.72亿元、10.07亿元、12.33亿元，年复合增长率达18.92%。报喜鸟季度财报显示，2021年前三季度公司实现营业收入29.73亿元，同比增长31.53%；实现归属于上市公司股东的净利润3.67亿元，同比增长52.51%。

报喜鸟表示，公司将继续加强HAZZYS品牌的渠道优化、产品研发、品牌推广及运营管理，继续利用平台+品牌“1+N”的优势加大HAZZYS品牌拓展力度，以一二线优势市场为基础，加大三四线城市加盟商拓展力度，提升整体店铺规模；推进产品年轻化、多品类、多系列发展；坚持与品牌定位匹配的品牌塑造与推广，提升客户综合体验、口碑与复购率，促进公司实现高质量、稳定、可持续发展。

近期，报喜鸟非公开发行股票申请获得证监会通过，拟募集资金不超过8.8亿元，用于企业数字化转型项目、研发中心扩建项目和补充流动资金。

公告显示，企业数字化转型项目帮助公司实现传统运营模式和方式的变革升级，构建企业的数字化运营管理能力。报喜鸟将推进线上线下进一步融合，通过对产品、服务、流程的数字化，让客户随时随地获取公司的服务，也能参与公司产品、服务的定义过程。从而，报喜鸟所有导购通过数字化工具直接触达客户，客户的需求也能直接、精准地传递到公司中台部门。

公告显示，为满足消费者的相关诉求，报喜鸟在服装主业上坚持多品牌发展策略，基于商务装、正装的基础优势，利用平台优势进行多品牌运营，风格涵盖商务、英伦、户外等，做精做强优势品牌，加快趋势品牌的发展。研发中心扩建项目通过提升公司从产品设计研发到面料开发与测试、样衣制造、制版等环节的软硬件设施，并进一步引入国内外高端设计人员。财报显示，2021年报喜鸟加大研发投入，前三季度公司研发费用为4855.04万元，同比增长49.83%。