潮牌集合店掀投资热潮，泡泡玛特与B站领衔入局抢滩市场

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

据品牌星球消息，年轻人一站式潮流生活平台“KNOWIN潮流实验室”完成新一轮A轮近2亿人民币融资，投资方为经纬中国、云九资本和真格基金，棕榈资本担任独家财务顾问。

定位为年轻人的“潮流实验室”，KNOWIN所售品类主要包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等等。

天眼查App显示，KNOWIN母公司为上海汐果体育用品有限公司。汐果体育的官网显示为一家线上购物网站，所售产品覆盖影音娱乐用品、办公用品、家具数码等八个品类，除了KNOWIN项目，并未涉及更多潮流产品的贩售业务。

界面时尚了解到，2020年12月，B站关联公司上海幻电信息科技有限公司新增为KNOWIN投资人，持股比例达到15%，成为第二大股东。而彼时，KNOWIN的首家门店在上海刚开业不久，官方微信与微博也于当月才上线。

5月19日，界面时尚实地探访了KNOWIN位于上海TX淮海二楼的门店。TX淮海地处上海淮海中路的核心商圈，此前是华亭伊势丹等百货旧址。2019年年底，该地被翻新为TX淮海，定位为策展型零售空间，意在成为上海的潮流新地标。

从调性定位看，KNOWIN与TX淮海整体的在整体上存在契合点。界面时尚走访看到，TX淮海商场内还开设有诸如潮牌集合店INNERSECT，以及设计师品牌THISNORTHAT、SUPERR等等带有潮流属性的零售空间。

KNOWIN所处的TX淮海二层铺位紧邻一个策展空间。该空间会不定期地举办各类展览。例如，5月20日至30日，该空间将展出由冰淇淋品牌梦龙打造的《梦·井》梦龙欢愉特展。从商场构造的开放性考虑，类似的展会可在一定程度上为相邻的KNOWIN带去客流。

整体看来，KNOWIN的店内装潢有网红店打卡的属性。KNOWIN在门口摆放了一架摩托装置，上面印有嘻哈音乐创意团队88rising的名字。据店员介绍，这是为新上架的88rising和空山基联名系列所专门准备的。

最吸引人注目的是店内的六面鞋墙，上面罗列了NIKE的各种合作款和限量款，以及大火的椰子鞋。

此外，潮玩熊BE@RBRICK、潮玩兔ROBBi在店内设有单独的展示空间，既是商品又可做店内陈设。而入股该公司的B站也在店内开辟了一片周边专区。

除了潮鞋之外，该店还搜罗了近年来大火的潮流服饰品牌，如ESSENTIALS、OFF-WHITE、SURPEME、SMFK等等。而一些国内独立设计师品牌如GARÇON BY GÇOGCN、ALL BEINGS也位列其中。不只有小众的潮流品牌，在该店也可以找到如李宁、UOOYA乌丫等商业品牌的产品。店员向界面时尚表示，其中部分品牌是与该店合作入驻的。

虽然以鞋服和潮玩为主，但该店还引进了小部分配饰区域以丰富消费者的选择。

值得提到的是，KNOWIN十分注重明星与热点营销。在第一家门店开业时，KNOWIN曾与综艺节目《潮流合伙人》孵化品牌FOURTRY合作，开设了限时快闪店。

2021年5月1日，KNOWIN在成都开设了第二家门店，了众多Rappers到店打卡，还请了鞠婧祎、周扬青、邓伦、宋祖儿、欧豪等明星进行视频宣传。与此同时，KNOWIN还以抽奖近期炙手可热的李宁球鞋来吸引消费者到店。

目前，KNOWIN仅有线下两家旗舰店，并未开设线上渠道。据品牌星球消息，未来B站会与 KNOWIN在线下有更多更深度的合作展开。

一个可见的趋势是，潮流零售正成为资本关注的新风口。前不久刚传出泡泡玛特斥资数千万元人民币入股潮牌店Solestage的消息。这是Solestage首次接受融资，该品牌估值近2亿元，而泡泡玛特是该轮唯一的投资方。