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安德玛（Under Armour）近年来在运动品牌市场的表现引起了广泛关注，其市场份额的上升已经使得它成为仅次于耐克（Nike）的全球第二大运动品牌。这一变化无疑对耐克构成了挑战，同时也引发了行业对于运动品牌竞争格局变化的讨论。
以下是安德玛跻身运动品牌老二，可能对耐克产生的影响：
1. "市场份额竞争加剧"：安德玛的市场份额增长，使得它与耐克的差距缩小，竞争更加激烈。耐克需要更加努力地保持其市场领先地位。
2. "产品创新压力"：为了保持竞争力，耐克可能需要加大产品创新力度，推出更多符合消费者需求的产品。
3. "营销策略调整"：安德玛的成功可能促使耐克重新审视其营销策略，寻找新的增长点。
4. "品牌定位调整"：安德玛的成功可能促使耐克重新思考其品牌定位，以更好地满足不同细分市场的需求。
5. "供应链优化"：为了应对竞争，耐克可能需要优化其供应链，提高生产效率，降低成本。
6. "市场拓展"：安德玛的成功可能促使耐克在新的市场寻求增长机会，如新兴市场、在线渠道等。
然而，耐克作为全球运动品牌领导者，具有强大的品牌影响力、丰富的产品线、广泛的销售网络和优秀的营销能力。因此，尽管安德玛的崛起对耐克构成了一定的挑战，但耐克仍然具备应对竞争的能力。
总之，安德
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为什么现在去健身房都看不到穿Nike和Adidas的人了？
而这件画着小飞碟的紧身T恤在健身房的出镜频率却越来越高？
难道耐克、阿迪达斯不香了，如今要被Under Armour安德玛取代了吗？
说到Under Armour安德玛，国内很多人可能对它还不是很熟悉，毕竟没有耐克、阿迪那么大众化。但也不可否认它在运动体育品牌界的地位。
安德玛成立于1996年，年纪轻轻的它算得上后起之秀，说是一匹黑马也不足为过。
2014年，安德玛的营收首次超过了德国老大哥阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌，阿迪达斯也第一次从第二的位置挤到了第三。
这颗冉冉升起的业界新星，击退阿迪达斯，叫板耐克。
它是如何在这两大巨头中杀出一条血路的？
一、品牌定位
Under Armour安德玛走的就是专业路线，产品做工非常不错，虽然在价格上比Nike要稍微贵一点，却也有他贵的道理。
安德玛专注于篮球、橄榄球、网球、高尔夫、马拉松等多个领域，把握住了耐克以及阿迪达斯这些行业巨头“忽视的市场”，满足了更多消费者的需求。
紧身衣是安德玛最著名的产品。
以微纤制作为主，具备透气、速干等功能特点，同时也能有效减少运动摩擦，协助肌肉发力。
安德玛推出第一款紧身衣就俘获了众多健身爱好者的心，这也是为什么现在健身房的人以穿安德玛的居多。
二、风格简单
安德玛之所以能够成功，跟它产品的风格设计也离不开关系。
当众多运动品牌都在以撞色、复古等潮流手段博人眼球时，安德玛始终坚持简约、流线型的设计风格，这也让它成为了运动品牌界的一股清流。
表面上看起来不争不抢，实则却是在耍“小心机”。
花枝招展的设计，不仅让运动风格变了味道，还容易让人产生审美疲劳，搭配不当还会成为别人眼中的“运动怪咖”。
在安德玛的设计中，无论是服装还是鞋类，都以简单的运动风格为主，简单又百搭。
流畅的线条完美诠释了运动单品该有的模样，配色上也符合大众化审美，穿着舒适又耐看，远比那些为了博人眼球而打了运动基因的单品好太多。
如果你要说它卖logo？安德玛：我走的就是这条路线！
三、明星效应
不过，安德玛品牌的影响力之所以能够提升得这么快，多亏了斯蒂芬库里。
在库里被耐克冷落了之后，安德玛斥资550万美金拿下了库里。
随后，库里身穿安德玛篮球鞋上赛场，UA也成功进入了篮球迷的视野。
依靠库里带来的篮球热潮，也为安德玛在运动品牌界的地位打下了基础，这都是叫板耐克的资本呀~
另外，还有不少明星也是安德玛的粉丝。
“巨石”道恩·强森
《美国队长2》、《复仇者联盟2》和《速度与激情》中都能看见安德玛的身影
奥巴马也非常钟爱安德玛
2019年，杨超越也成为了安德玛的品牌代言人。
度要知名度有知名度、要流量有流量，安德玛的这波操作真是绝了，难怪连耐克都坐立不安了！
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