星巴克疯美妆！挖角高管布局，韩国大创宋慧乔御用彩妆

关税震荡未退场，美妆成为资金避风港？

2025年因川普（Donald Trump）一句话，引发全球经济剧烈变动，其中美妆产业在面临成本上涨、供应链重组等影响，更是让市场充满不确定性。不过在LVMH、雅诗兰黛集团公布财报呈现利多的带领下，都让全球美妆前景依旧被看好，也因此吸引美国最大连锁品牌星巴克（Starbucks）、日本生活居家品牌大创（DAISO）韩国分公司，都开始大玩美妆！

美国提出政策后，全球各产业可说无一不被影响，对美妆产业而言，主要反应在美国对欧亚地区的产品加徵关税，导致成本上涨、价格升高、供应链也不得不进行重组，不仅造成消费者信心下滑，市场更是陷入多方的不确定性。

不过各国在经过协商谈判，以及市场在震撼弹后逐渐，根据LVMH集团日前公布的2025年第三季度的财报（截至9月30日），整体营收年增1%至182.8亿欧元，其中香水与化妆品业务部门的营收达到60.4亿欧元，也结束了上半年的下滑趋势；加上美妆龙头雅诗兰黛集团公布的2025年第四季财报，整体净销售成长约3%，都为美妆市场注入强心针。

星巴克不只卖咖啡，正式为美妆设立战略职位

美妆市场呈现利多走向，吸引各方积极布局，继时尚精品Louis Vuitton隆重推出La Beauté Louis Vuitton后，近来最令人注目的就是美国最大连锁咖啡品牌星巴克（Starbucks）也开始将触角延伸至美妆。

身为全球咖啡文化重要指标的星巴克，经营版图早已跳脱餐饮，逐步延伸至生活风格与时尚领域，根据《WWD》、《ModernRetail》等外媒报导，星巴克从美国人气彩妆品牌e.l.f. Cosmetics中挖来了高阶经理人内夫·托莱达诺 (Neiv Toledano) 。

据了解，Neiv Toledano将担任，监督并制定市场策略，这也是品牌首度为时尚美妆市场设置的专职，不仅展现了星巴克拓展全新美妆业务的决心，也被外界视为星巴克深化美妆与时尚合作的重要讯号。

其实过去星巴克曾多次为跨界美妆试水温，包括在2019年与名媛彩妆Kylie Cosmetics推出限量唇彩，2020年则是和韩国彩妆品牌Stonebrick携手，推出眼影、唇膏等彩妆单品，将咖啡文化与美妆成功挂钩颇受好评。现在又大动作找来美妆经理人操刀，可见跨足新版图的企图心。Neiv也公开表示：

韩国大创开启K-beauty美妆支线任务

不只星巴克展现触角伸到美妆圈，日系生活品牌Daiso大创也蠢蠢欲动，由以K-beauty强势崛起的韩国分公司为主导，由韩国最大美妆集团Amorepacific爱茉莉太平洋、以及宋慧乔御用彩妆师郑瑄茉（Jung Saem Mool），开启任务。

长期以来韩国的美妆版图由百货专柜和药妆店分佔，不过近来这个模式却悄悄发生变化，首先是韩国美妆热潮挡不住，2025年上半年南韩一举超越法国，成为仅次于美国的世界第二大美容产品出口国，从保养、彩妆到代言人几乎横扫。

这股商机也被以平价生活品牌Daiso看上，由快速转型的韩国分公司为主导，不再只卖平价美妆，而是与高端与专业品牌携手，改写过往刻板印象。

最具代表的就是爱茉莉太平洋集团旗下的品牌Mamonde梦妆，为Daiso开发独家副品牌，其延续Mamonde的核心成分，推出主打保湿与补水的一系列商品，价格落在1,000～5,000韩圜之间，上市后迅速掀起热卖，四个月内就卖破100万件、七个月内达标200万件，一举成为超夯的SNS话题单品。

韩国大创不止这样，最近又来找女星宋慧乔、全智贤、金泰希等大明星的御用彩妆师郑瑄茉（Jung Saem Mool）操刀的同名彩妆进驻，推出与大创联名的独家系列，包括妆前乳、气垫粉饼、睫毛夹等共13件单品，售价为1,000～5,000韩圜，约仅有原品牌产品1/10的价格，难怪一上市就被疯抢。

韩媒指出，韩国大创推出MIMO by Mamonde和Zoom by Jung Saem Mool这两个成功的例子，也被视为是品牌扩展的策略，藉由低价的副线吸引新族群、再靠着使用体验导回主线，无论就大创或是美妆品牌而言，都是双赢的局面不说，更看好K-beauty将持续带领全球美妆话题的定位。

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