日本老牌运动品牌亚瑟士业绩连年下滑，2019财年全球销售额跌幅超2%

日本老牌运动品牌亚瑟士（ASICS）近年来业绩确实面临挑战。2019财年，亚瑟士的全球销售额出现了超过2%的下滑，这表明该公司在全球市场竞争中遇到了一定的困难。
造成这一现象的原因可能有以下几点：
1. "市场竞争加剧"：随着运动品牌市场的日益竞争激烈，亚瑟士面临来自耐克、阿迪达斯等国际品牌的强烈竞争。
2. "产品创新不足"：亚瑟士在产品创新方面可能相对滞后，无法满足消费者对于新颖、时尚运动产品的需求。
3. "营销策略调整"：亚瑟士可能对营销策略进行了调整，但新策略的效果尚未显现。
4. "汇率波动"：日元汇率的波动也可能对亚瑟士的海外业务产生影响。
面对业绩下滑，亚瑟士需要采取以下措施来应对挑战：
1. "加强产品创新"：加大研发投入，推出更多符合市场需求的新产品。
2. "优化营销策略"：根据不同市场特点，调整营销策略，提升品牌知名度和市场占有率。
3. "拓展新兴市场"：在新兴市场寻找新的增长点，如亚洲、非洲等地区。
4. "提升供应链效率"：优化供应链管理，降低成本，提高产品竞争力。
总之，亚瑟士需要积极应对挑战，调整策略，以实现业绩的持续增长。

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记者 | 罗盈盈

日本跑鞋老牌亚瑟士（ASICS）依然未能止住业绩颓势。

最近公布的2019财报显示，受欧洲和大中华等市场萎缩的影响，亚瑟士全年销售额同比下降2.2%，至3780.5亿日元（约合人民币236亿元），不及该公司早前预期的3900亿日元整体销售额。

期内，经营利润同比微增1.1%至106.34亿日元（约合人民币6亿元），合每股收益37.47日元（约合人民币2.3元），净利润为70.97亿日元（约合人民币4.4亿元）。

创立于1949年的亚瑟士，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但这家日本老牌已经连续第四年出现业绩疲软。

2016财年，亚瑟士销售额同比减少6.9%，2017财年仅增长0.3%。2018财年，销售额同比下滑3.4%，经营利润下降46.3%，亏损高达203.27亿日元（约合人民币12亿元），这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

如今，最新财报显示，亚瑟士整体营收仍未恢复增长。

从品类来看，作为核心业务，功能性跑鞋的销售额同比下滑0.36%至1701亿日元。运动时尚类别销售则下滑13.8%至342.72亿日元，经营亏损额达4.05亿日元。

受到北美和日本市场表现的推动，核心功能服饰的销售额同比增长1.36%至417.37亿日元。普通服饰与器材品类，销售额下滑15.3%至392.27亿日元。

一个为数不多的亮点是，亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）表现出色。

由于日本本土及部分亚洲市场热捧，鬼塚虎全年销售额同比增长6.3%至455.97亿日元，经营利润同比增长10.9%至83.03亿日元。

2019年7月，亚瑟士曾宣布，鬼塚虎从母公司组织架构中独立出去，子品牌拥有自己的传讯、招聘和行政部门，以此获得更灵活的运作模式。

过去，鬼塚虎依附于亚瑟士集团的组织结构，所有信息和决策都必须通过集团来实现。该品牌表示，“市场状况变化非常迅速，我们必须对一切变化做出迅速反应，因此我们需要一个灵活的组织来深入了解市场。”

从各大区域来看，2019年，亚瑟士在日本本土的整体销售额同比增长2.3%，至1209.5亿日元。

此外，北美市场则下降0.2%至789.59亿日元。去年重点投入的欧洲地区亦未能收获成效，销售额大跌9.5%至956.05亿日元。

期内，大洋洲地区销售额同比增长4.6%至184.46亿日元，东南亚和南亚地区则增长18.8%至113.04亿日元。

大中华市场，尽管功能性跑鞋和鬼塚虎的表现良好，但整体销售额仍同比下滑0.6%，至394.48亿日元。

其中，2019年一季度，大中华市场销售额曾大跌26.1%。亚瑟士表示，由于品牌在全球拓展直销渠道的比例，业务转型导致经营成本上升，因此对盈利情况带来压力。

值得注意的是，2019年8月，由于亚瑟士官方网站将香港与台湾列为国家，曾遭到市场抵触，亚瑟士在中国市场的合作明星韩东君、宋威龙亦相继宣布终止合作，对其业绩或带来一定的负面影响。

展望2020财年，亚瑟士认为集团将恢复增收，预期全年销售额同比增长约5.8%至4000亿日元。但经营利润预计下滑15.4%至90亿日元，净利润下滑43.6%至40亿日元，盈利情况仍不容乐观。