何为品牌价值？山东烟台,地域名片背后的故事与启示

让我们用山东烟台这个充满魅力的地方来诠释“品牌价值”的丰富内涵。
品牌价值，简单来说，就是一个品牌能够为其拥有者带来"独特的市场竞争优势和经济效益"，这种优势与效益源于消费者、市场及其他利益相关者对该品牌"认知、情感、信任和偏好的总和"。它不仅仅是商标或Logo，而是附着其上的"承诺、体验、文化和情感"。
用烟台来理解品牌价值，可以从以下几个维度来看：
1. "品质的象征 (Symbol of Quality):" "烟台苹果:" 提到烟台，很多人会立刻想到“烟台苹果”。这不仅仅是一个产地标签，它已经成为高品质苹果的代名词。多年的精心种植、严格的品控和良好的口感，让“烟台苹果”这个品牌本身就代表着放心、美味和优质。消费者愿意为这个“品牌”支付一定的溢价。这就是品牌价值中的"品质溢价"。 "启示:" 品牌价值建立在持续提供卓越产品或服务的基础上。烟台通过长期坚持品质，将产地名称本身打造成了一个强大的品牌符号。
2. "历史的沉淀与信任 (Historical积淀与信任):" "烟台葡萄酒:" 烟台是中国现代葡萄酒工业的发源地之一，拥有百年历史。像张裕这样的品牌，其价值不仅仅在于葡萄酒本身，更在于其悠久的历史、传承的酿造工艺、对中国葡萄酒发展的贡献以及由此积累的

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■ 中国工业报记者 孟凡君

“品牌是一个企业、一座城市，乃至一个国家竞争力的综合体现。目前，山东烟台市在工业领域有山东名牌产品181个、省长质量奖及提名奖共14个、全国质量标杆3个。”记者被烟台市委宣传部常务副部长李明的介绍所吸引。

据介绍，烟台在工业领域形成了装备制造、电子信息、食品加工、黄金、现代化工、汽车6个千亿级产业集群，培育了万华、南山、玲珑、台海、鲁花、招金、龙大、绿叶等一大批知名企业和著名品牌。

夯实品牌根基

“培育烟台品牌、打造品牌烟台，是推进高质量发展、加快新旧动能转换、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。”烟台市副市长李朝晖认为。

烟台市坚持政府引导和企业主体合力推进，在财政、金融、标准政策上共同发力，形成品牌提升 “加速器”，推动引导企业不断夯实品牌创建根基。2019中国品牌价值信息发布中，烟台市万华、南山、冰轮等17家企业进入各行业品牌价值榜单，品牌总价值达768.57亿元，数量占山东全省的12.7%，价值占山东全省的13.3%。

山东玲珑轮胎股份有限公司副总裁李伟介绍，玲珑轮胎专注于打造具有全球竞争力的轮胎品牌。目前，公司已经连续多年位居中国500最具价值品牌的亚洲品牌500强榜单，2019年 “玲珑”品牌价值453.69亿元。

依靠核心技术

烟台市坚持品牌扩量和提质共同发力，注重引导企业依靠核心技术开展品牌创建，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌，在各领域树立了一批标杆企业和示范样板。

烟台杰瑞石油服务集团股份有限公司是全球目前最大的油田增产设备制造商和压缩机设备成橇商，年产高端石油装备800台 （套），产品和服务遍及全球70多个国家和地区。2019年4月，杰瑞集团新品发布会推出了世界首套同时也是最适合我国地质条件的全套电驱页岩气开发解决方案，该方案使我国页岩气开发装备国产化率由50%提高到90%，开采成本降低了46.7%，突破了 “卡脖子”装备的制约。

“虽为中小企业，烟台持久钟表集团有限公司却已连续26年保持销量全国第一，综合市场占有率80%以上。其中，机场90%以上、高铁85%以上、地铁80%以上、核电70%以上，并输出到30多个国家和地区。”烟台持久钟表集团有限公司董事长朱长红自豪地告诉记者， “持久钟表时钟同步系统为大兴国际机场、港珠澳大桥、上海世博会、大亚湾核电站、北京鸟巢、京沪高铁、广州亚运会、深圳大运会、北京地铁等提供准确报时计时。”

推动产业聚集

烟台市坚持区域品牌和单一品牌协同发展、产业发展和城市品牌融合提升，一批产业成为烟台城市名片。烟台市 “以点带面”，逐渐形成品牌高地，推动产业聚集，先后争创了烟台海参、烟台苹果、莱阳梨等9个国家地理标志保护产品，创建了汽车及零部件、造船及配套产品、龙口铝材等10个省优质产品生产基地以及全国唯一的海滨度假旅游产业知名品牌示范区。

以葡萄酒产业集群为例，烟台是我国最大的葡萄酒生产基地、亚洲唯一的国际葡萄酒城，全市葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全国的四成、五成和六成。目前，烟台市共集聚生产企业209家，拥有中国驰名商标8件、山东名牌10个、省长质量奖企业2个。

烟台欣和企业食品有限公司以 “家”作为事业的核心载体，拥有10家专业化生产基地，业务遍及国内大规模的原酿酱、顶级的高盐稀态酱油、美味方便的花生、辣椒制品、有机食品、味噌等产品的生产销售及餐饮整体解决方案和服务，建立了高效的物流销售服务体系，打造涉及饮食生态各个环节的产品和服务。