冬春消费季运动相机热销，大疆稳居榜首，小众品牌以低价策略抢占市场先机-HIS时尚网

冬春消费叠加，运动相机销量三连涨的底层逻辑

这波销量增长并非偶然，核心驱动来自两大消费场景。一方面，“悦己消费”成为年轻群体主流，运动相机兼具科技感与记录属性，既适合自我奖励，也成了新年送礼的热门选择。

另一方面，国内冬季冰雪运动热度持续攀升，提前规划滑雪、度假的用户不在少数，为了记录旅途瞬间，不少人提前购置或升级影像装备，直接拉动了市场需求。

在品牌竞争层面，大疆的优势几乎无人能及，前6周累计销量占比高达63.6%，牢牢坐稳行业头把交椅。更值得关注的是，它在多个细分赛道都建立了绝对优势。

无论是传统运动相机、可穿戴相机还是全景相机，大疆相关产品连续三个双周位居细分单品销量第一，比如Osmo Action5 Pro在传统类登顶，Osmo Nano霸占可穿戴市场近五成份额。

大疆能实现通吃，核心在于技术研发与生态布局的双重领先。它的产品不仅画质、防抖等核心参数拔尖，配套的APP剪辑功能、丰富的配件生态，也大幅提升了用户粘性。

Insta360作为行业第二，凭借GO、Ace及X系列的全价位布局，拿下了25.6%的市场份额，它的产品主打轻量化与创意拍摄，吸引了不少追求个性的年轻用户。

而Sargo山狗、Ourlife欧莱富等小众品牌，合计占比仅6.7%，它们的生存之道就是低价策略，入门款售价多在数百元，主要覆盖预算有限的尝鲜用户与学生群体。

这类小众品牌虽然技术实力不及头部，但凭借高性价比，在入门级市场找到了生存空间，不过长期来看，缺乏技术壁垒的低价策略很难形成核心竞争力。

洛图科技指出，品牌长期竞争的关键，不在于一时规模大小，而在于能否牢牢守住核心用户群体的心智与忠诚度。

从当前数据与消费趋势来看，未来运动相机的增长将主要来自细分赛道。可穿戴相机的便携性更适合日常记录，全景相机则在文旅、专业vlog领域需求渐长。

对于用户来说，如果是专业玩家或追求稳定体验，大疆仍是首选；如果预算有限想尝鲜，小众品牌的低价款也能满足基础需求；而追求创意拍摄的用户，Insta360会是不错的选择。

冬春消费季的热销只是运动相机市场的一个缩影，随着国内户外运动的普及与悦己消费的升级，这个市场还将持续增长。而品牌要想突围，要么在技术上实现突破，要么在细分场景中找到精准定位。