品牌官网,企业高效获客营销的强力利器

企业为什么要做品牌营销？

为了用户引流，为了用户留存，为了在客户多方对比后，增加被选择的几率，最终实现营销增长。

在社交媒体快速发展的今天，企业有太多的选择完成品牌营销，To C的企业可以选择“双微一抖”、入驻电商、信息流广告、B站、小红书等C端用户活跃的平台；而To B的企业则可以选择公众号/服务号、号、知乎、搜索广告等B端用户集中的平台。简单的逻辑就是：用户在哪里，企业的品牌阵地就在哪里。

有一个非常重要的阵地，用户一直很看重，企业却未足够重视，那就是品牌官网。新媒体时代崛起的环境下，这个传统的推广平台，一样关系着企业的销售增长。

To B领域的企业，官网是否专业，用户体验是否流量非常重要，因为这直接影响你的订单转化。

官网，决定了获客效果

公众号等新媒体平台的崛起改变了企业的获客渠道，但有数据统计，有5成以上的客户仍然通过百度等搜索引擎来查找企业，因此，官网仍然是客户了解企业的重要入口。

对于做SEM（搜索引擎广告）和SEO（搜索引擎优化）的企业来说，官网就更为重要了，客户通过广告或文章看到公司的产品信息后，第一时间会查找官网获取信息，此时，官网就成了企业与客户间合作的桥梁，你在SEM中投入的成本和SEO花费的精力能否转化成订单，官网占据了主导作用。

总结来说，品牌官网是To B企业主要的获客渠道之一。

官网，决定了客户的去留

如果官网解决了获客问题，那官网做得是否专业则决定了客户的留存问题。

官网早已不再是以往的信息展示，更可以承担营销的工作，如果仔细观察，其中大有学问。首页要设置几个咨询入口，放在什么位置既不引起客户反感，又便于用户发现；整个网站的版块如何策划可以体现企业的实力，从而打动客户主动咨询；再比如首页到二级、三级的内页如何形成体系化，创造良好的交互体验与阅读体验。

试想一下，有两家网站摆在客户的面前，前者首页精美大气，内容精准专业；后者首页传统陈旧，内容简单粗糙，他会选择谁合作？

优秀的品牌官网就像人一样，既要注重外表（视觉UI），也要有内在美（交互+内容），传递企业价值的同时，为企业带来留存和转化。

尽管有淘宝、天猫、京东这样的主流电商平台，还是有更多的To C企业把目光瞄准了品牌官网，因为在激烈的市场竞争中，品牌官网既能提升营业额，降低退货率，还可以精准表达品牌的精神内核。

营销增长新渠道

电商模式兴起后，To C企业的竞争从线下变为线上，直播电商更是占据人们更多的注意力。很多人不知道的是，在影响消费者购买决定因素里，品牌官网占据很大的比重，排名第二，品牌越高端，官网越重要。

在发现这一真相后，越来越多的品牌在电商平台之外，增加了品牌官网的更代迭代，成为新的营销阵地，并采用线下体验+线上交易的模式，迎合了当下年轻消费群体的需求，不仅解决了电商平台高退货率的问题，线下体验过程更可以和消费者建立情感链接，培养更多忠实的用户。比如一线奢侈品牌Gucci、Prada、Hermes都完成了品牌官网的更新，增加了电商销售功能，为品牌带来的新的销售额增长。

品牌官网，成为继电商平台后新的营销阵地，并且可以搭配线下门店，共同完成活动联动，实现销售增长。

传递品牌精神

在产品严重同质化的今天，品牌精神成为品牌的核心竞争力，优秀的品牌文化可以与消费者建立情感联系，使消费者在购买产品时获得心理上的满足。

如何向用户精准传递品牌价值？如何与消费者建立难以割舍的精神纽带？毫无疑问，品牌官网是最为合适的载体。因为品牌官网的存在即代表了企业的形象，在满足用户消费需求的同时，与用户完成精神沟通，品牌的符号、品牌的Slogan、品牌文化等精神内核都可以通过官网传达给用户。

移动互联网时代，新媒体平台不断涌现，各大电商平台随处可见。在实现营销增长这一核心目标下，品牌官网一样不容忽视，于To B企业，品牌官网是SEM和SEO的承载平台，是企业获客的重要渠道，是订单转化的关键环节；于To C企业，品牌官网可以与电商平台互补，发挥其他平台不具备的优势，在实现营销增长的基础上，完成品牌文化的传递。

其中的核心点，在于品牌官网要脱离传统的概念，以用户视角完成功能策划，以业务场景完成服务创新，以用户需求完成交互设计，简单来说，一切围绕用户体验进行网站打造。这时候，选择一家专业的合作伙伴尤为重要。

艾艺作为国内专业的IT咨询及技术服务平台，以“帮助企业实现商业价值”为核心目标，匹配企业文化与业务场景，提供品牌官网定制解决方案。

品牌成功案例展示

15年的发展与沉淀，已帮助全球知名品牌完成定制与交付。艾艺独有的“价值交付”服务理念，可以帮助To B企业更好地完成获客，通过更专业的官网展现提升转化；帮助To C企业打造专业的电商品牌官网，实现O2O服务模式，完成营销增长。