Coach根本没换设计师！为何Coach突然变好看了？创意总监Stuart Vevers用十年成功逆袭

Coach过往确实有一度被大众贴上了过气的标籤，CP值再高也很少年轻人愿意埋单。但是近两年来，在Z世代icon的影响以及社群效应下，Coach的正面讨论度逐渐成长，向转型的Coach获得了不少好评，同时也让许多民众产生错觉，甚至是出现的谣言。事实上，这场华丽的逆袭并非来自新官上任，而是那位深耕品牌超过十年创意总监Stuart Vevers，终于等到了大众审美回归他笔下的纽约精神。

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1. 为何大家会以为Coach换设计师了？

会有这样的集体错觉，其实正反映了Coach转型策略的成功，原先品牌缺乏辨识度高的爆款包，受限于老花与大众化的标籤，在民众心中存在一种廉价感。不过近两、三年，创意总监Stuart Vevers将品牌重新定位于，并透过与Z世代偶像的合作加深与年轻民众的连结对话，包括Bella Hadid、Elle Fanning、李泳知、田小娟……使品牌个性与形象可说是全盘翻转，从老气形象中脱离，成为社群上标榜拥抱自我个性、以现代思想重绎复古时尚的品牌。

2. 创意总监Stuart Vevers资历

事实上会有这句话并不是空穴来风，因为Coach创意总监Stuart Vevers确实待过Louis Vuitton。Stuart Vevers早在 2013 年便已入主 Coach，至今已掌舵超过12年，而在加入 Coach 之前，他曾先后在 Bottega Veneta、Givenchy 以及Marc Jacobs麾下的 Louis Vuitton 累积深厚功力，更曾在执掌Mulberry 与 Loewe时期获得时尚圈的称号。身为多次 CFDA 年度配饰设计师得主，Stuart Vevers 的强项在于他并不急于推翻品牌历史，而是擅长从流行文化与经典皮件工艺中寻找平衡。他花了超过十年的时间，将 Coach从一个美式大众品牌，推向次文化个性与高端质感的时尚标竿。

3. Stuart Vevers的热门包款推荐

Coach Tabby包

灵感来自 70 年代的档案款，将经典 C 字扣简约化。特别是 Pillow Tabby枕头包系列的诞生，完全颠覆了 Coach 过去硬挺、老气的框架，是品牌重回时尚巅峰的第一个翻转关键点。

Coach Brooklyn Hobo包

近期两年最受讨论的神包！极简的半月型线条、大容量却轻巧的设计，加上 Bella Hadid 的私服加持，让这款包洗版社群，用轻奢的价格展现出高级的静奢风格，成为全球各地的缺货爆款。

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Coach Empire包

针对现代职场女性设计，外型随性且充满复古公事包的氛围。比起过去布满 Logo 的包款，Empire 系列展现了顶级皮革的质感，是品牌提升的主力军。

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