2.5亿大交易！班尼路易主，那些渐行渐远的服装品牌命运几何？

“2.5亿”，这个数字指的是"班尼路（Benetton）中国业务"的出售价格。2023年4月，意尔康集团（Icicle Group）宣布收购班尼路在中国大陆、香港和澳门地区的全部业务。这个交易标志着曾经在中国服装市场响当当的名字，正式告别了其创立者奥兹·班尼路（Ozo Benetton）家族的独立运营。
这起收购事件，以及班尼路近年来逐渐淡出消费者视野的现象，确实引人深思：曾经风光无限的服装品牌，为何会与你渐行渐远？
以下是一些关键原因：
1. "激烈的市场竞争与时代变迁：" "快时尚浪潮：" 班尼路曾以“年轻、活力、时尚”著称，但在其辉煌时期（大约2000年代），中国服装市场迎来了ZARA、H&M等国际快时尚品牌的冲击，以及太平鸟、UR、美特斯邦威等本土快时尚品牌的崛起。这些品牌在款式更新、供应链效率、门店形象等方面往往更具优势，分流了大量年轻消费者。 "电商冲击：" 互联网的普及和电子商务的爆炸式增长，彻底改变了服装零售的格局。线上平台（如淘宝、天猫、京东）提供了更丰富的选择、更低的价格和更便捷的购物体验。班尼路虽然也尝试线上转型，但可能未能跟上电商发展的

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班尼路，这个曾经风光无限的服装品牌，还是没有摆脱被卖的命运。

近期，香港上市公司德永佳集团宣布，将以2.5亿元的价格出售旗下子公司——上海班尼路服饰有限公司。德永佳集团表示，由于公司目前正在进行重组，这次出售班尼路上海公司可以优化资源，有利于公司未来的发展。

班尼路的没落

班尼路创立于1981年，最初在香港经营，1996年进入内地市场，把目标消费群体定位在18-40岁的人士，主打年轻路线，以男、女、中性的休闲服饰为主。在当时国内品牌竞争尚不充分、市场供不应求的背景下，班尼路凭借成功的定位和渠道优势，受到年轻一代消费者追捧，几乎开进了大城市的全部核心商圈。

对于很多“80后”、“90后”消费者而言，曾经的班尼路就是青春时尚的代名词。然而，近年来在一二线城市主流商圈，却已几乎看不到班尼路的身影。媒体报道，巅峰时期的三四千家门店，如今香港仅存43家，上海留下54家，北京则是56家，诸多门店的位置更是从核心商圈的购物中心、商场百货退居到街边小铺和郊外。

有业内人士表示，班尼路的没落已经不是一天两天的事。早在本世纪初，江浙一带的民营服饰企业崛起的时候，班尼路就开始走下坡路。随后，优衣库、ZARA等国际快时尚品牌在中国市场跑马圈地，并已开始向三线城市渠道下沉，对班尼路形成了夹击之势。互联网催生了淘品牌的兴起，消费者的服装购买渠道与品牌筛选变得丰富又多元化，也挤压了班尼路这类传统休闲品牌的生存空间。

今晚即将评论

这些年倒下的服装企业为何输？“换个视角看经济”，今晚21:57《央视财经评论》为您解析，敬请关注。

今晚主持人：

路一鸣

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《央视财经评论》

制片人：赵悦

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本期编辑：魔法师晓蕾