扫地机器人市场战火升级,竞争愈发激烈，新格局待现

确实如此，扫地机器人的市场竞争正变得越来越激烈。这主要是由以下几个因素驱动的：
1. "市场渗透率提高"：随着技术的成熟和价格的下降，扫地机器人从小众产品逐渐走向大众市场，更多家庭开始考虑购买，导致用户基数增大，竞争空间变大。 2. "技术快速迭代"：各大品牌都在积极投入研发，围绕导航、避障、清洁能力（如吸力、拖布设计）、智能化（APP控制、语音助手、远程操作）等方面进行创新。新技术的出现往往能带来用户体验的显著提升，吸引消费者。 3. "品牌众多，差异化竞争"：国内外众多品牌（如石头、云鲸、追觅、科沃斯、美的、小米、iRobot、Ecovacs等）纷纷入局，产品线丰富，针对不同细分市场（如拖地机器人、扫拖一体机、高端旗舰等）提供差异化产品，争夺用户。 4. "价格竞争加剧"：虽然高端市场依然存在，但中低端市场的竞争尤为激烈，价格战时有发生，使得产品性价比成为消费者决策的重要因素。 5. "消费者需求升级"：消费者不再仅仅满足于基础的地面清洁，对清洁效果（覆盖率、吸力、拖地均匀度）、智能化体验、噪音控制、耐用性、售后服务等提出了更高的要求，品牌需要不断满足这些升级的需求才能保持竞争力。 6. "渠道多元化

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12月15日，ROIDMI睿米官网发布信息，将在明年1月15日终止运营。

该公司称，由于市场环境的变化和公司经营战略的调整，公司不得不做出艰难的决定，结束“ROIDMI睿米”品牌运营。

谈起ROIDMI睿米品牌，人们第一时间多会想到曾站在其背后的小米集团。公开资料显示，ROIDMI睿米品牌由无锡睿澜智能科技有限公司负责运营，该公司在2023年3月之前曾用名无锡睿米信息技术有限公司（简称“无锡睿米”）。

无锡睿米起初以“小米生态链企业”身份起家，在2014年完成种子轮融资，投资方为小米集团和顺为资本。到2015年正式成立，主要研发扫地机、洗地机、无线吸尘器等清洁电器产品。2016年完成天使轮融资，投资方为海泉基金。企查查显示，小米集团主要以天津金米投资合伙企业（有限合伙）（下称“天津金米”）持股无锡睿米。天津金米首次持股日期为无锡睿米成立时间2015年1月，持股比例曾达18.62%，但于2020年7月已退出投资。在2021年12月，Shunwei Ventures II (Hong Kong) Limited成为无锡睿米的新进股东，持股12%。开润股份2023年年报显示，Shunwei Ventures II (Hong Kong) Limited的实控人与小米通讯技术有限公司最终控制方相同。

但是，无锡睿米此后颇多波折，经历高管队伍变更等。直到今年12月15日，ROIDMI睿米公告称，由于市场环境的变化及公司经营战略的调整，经过深思熟虑后决定终止ROIDMI睿米品牌的运营。官方公告强调“这一决策是基于当前商业环境和公司资源状况所作出的艰难选择。”对于售后服务问题，公司承诺将在2025年1月15日前继续提供必要的支持。但需注意的是，一旦品牌运营正式结束，将不再提供包括产品维修、退换货在内的任何售后服务。

由于运营主体企业并未上市，目前ROIDMI睿米公开披露的业务信息并不多。该公司官网称，旗下拥有“ROIDMI睿米”“魔洁兔MOJIETU”科技品牌，拥有200多项技术专利。此外，星德胜的招股书透露，无锡睿米2022年实现营业收入约6亿元。

实际上，从行业整体来看，目前全球扫地机器人消费需求仍在快速增长。IDC发布的最新数据显示，2024年第三季度，全球智能扫地机器人出货量实现了显著增长，总量达到501.4万台，同比增长11.1%。在国内市场，第三季度国内智能扫地机器人市场出货量则达到了132.1万台，同比增长17%。

不过，虽然行业整体快速发展，但是扫地机器人企业之间的竞争却在加剧，部分企业业绩承压。

行业龙头科沃斯财务数据显示，第三季度公司主营收入32.5亿元，同比下降4.06%；归母净利润603.88万元，同比下降69.21%。

新兴企业石头科技三季报显示，公司第三季度盈利承压，实现营收25.9亿元，同比增长11.9%，但归母净利润仅录得3.5亿元，同比下降43.4%。

对于云鲸智能，据多家媒体报道，该公司创始人兼CEO张峻彬在朋友圈发文回应称：“集团从1600人减肥增效到1400人，组织效率比之前高了不少，为何是外面新闻说的大规模裁员？”

有业内人士向记者表示，近年来扫地机器人市场变得非常火爆，导致相关公司的出货量和产品价格都出现了显著的增长。然而，随着市场竞争加剧，企业在营销方面的投入也在不断增加，再加上各家企业之间的产品差异化并不明显，部分企业逐渐开始走下坡路。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，2024年扫地机器人市场延续了增长势头，且厂商竞争从产品渠道和营销，在产品趋于同质化的大背景下，厂商不约而同缩短了迭代周期，进行频繁的新品发布，这对于企业的研发能力、库存处理能力等提出了更高要求。

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