辱华品牌现状剖析,杜嘉班纳退市，耐克业绩跌落，HM百家门店关闭

前言

如今中国算是世界第二大经济体，许多国外品牌因此就想要发展中国市场，打着互利共赢的旗号来壮大自己势力。

其中有些品牌倒是诚信，积极地为中国百姓谋福利。

不过不是所有品牌都很听话，总想把商业上升到政治，借此机会辱华排华。

也不看看他们是在谁的地盘上撒野，敢这样嚣张，它们的好日子算是走到头了！

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杜嘉班纳

咱们先来说说杜嘉班纳，也就是D&G。

其实早于2006年2月，杜嘉班纳便怀着勃勃野心踏入中国这片广袤的商业沃土，成立了“多喜佳伴纳服饰商业（上海）有限公司”，并注入高达3700万欧元的雄厚资本。

随后的数年里，它又在北京银泰中心生根发芽，开启了实体门店的运营之旅。

其实到了这里，杜嘉班纳在中国就已经小有名气，而在2011年8月8日，其官方网络旗舰店更是将品牌的触角延伸至更广泛的中国消费群体。

当时杜嘉班纳还比较正常甚至可以说是优秀，而它凭借着独特而富有创意的设计理念，那些融合了意大利风情与现代时尚元素的服饰、配饰等产品，很快就席卷了中国时尚市场。

在那之后其品牌的知名度就如火箭般蹿升，门店数量也如雨后春笋般不断增加，销售业绩更是一路高歌猛进。

然而，这看似一帆风顺的时尚征程，却因品牌自身的傲慢与无知，瞬间陷入了万劫不复的深渊。

2018年，杜嘉班纳的设计师发表了不当言论，而杜嘉班纳本身又发布了涉嫌辱华的广告片。

刹那间，网络世界如同被点燃的火药桶，愤怒的火焰迅速蔓延。

微博热搜瞬间被相关话题霸屏，数以亿计的网友们义愤填膺，纷纷以最强烈的言辞谴责杜嘉班纳的辱华行径。

他们用手中的键盘，化作捍卫民族尊严的武器，掀起了一场规模浩大的抵制浪潮。

在这场抵制风暴的洗礼下，杜嘉班纳的商业帝国在中国市场开始摇摇欲坠。

线上，曾经热闹非凡的电商平台销售页面，如今变得冷冷清清。

天猫、京东等各大电商巨头也以雷霆万钧之势下架了杜嘉班纳的所有商品与相关内容，并将其搜索通道彻底关闭。

而线下，实体店的境遇也同样凄惨，原本熙熙攘攘的门店，如今门可罗雀，顾客寥寥无几。

在这一系列的打击之下，杜嘉班纳在中国市场的品牌形象一落千丈，曾经的辉煌如同过眼云烟，消散得无影无踪。

耐克

耐克，这个在全球运动领域举足轻重的商业巨头，曾经在中国市场编织了一张庞大而看似坚不可摧的商业网络，尽享着中国消费者的青睐与市场红利。

要知道多年来，耐克凭借其强大的品牌营销机器，在中国市场上可是赚的盆满钵满。

而且无论是奥运会、世界杯，还是国内的各类大型体育赛事，都能看到耐克那标志性的勾子标识闪耀在赛场上。

通过这些策略，耐克成功地打造了一种独特的潮流运动文化，让中国消费者们深信，穿上耐克的产品，就仿佛拥有了运动的激情与胜利的荣耀。

就这样，耐克的销售业绩长期名列前茅，成为了中国运动市场当之无愧的领军品牌之一，市场份额也稳步增长，似乎没有任何力量能够阻挡它在中国市场的扩张步伐。

然而，这一切的辉煌与荣耀，都在它涉足政治操弄、妄图抵制新疆棉花的那一刻起，开始土崩瓦解。

在新疆棉花事件中，耐克盲目地追随西方反华势力的脚步，毫无根据地声称中国存在所谓“强迫劳动”，并以此为由抵制新疆棉花。

这种罔顾事实、恶意抹黑中国的行为，可是把消费者们气的不轻，曾经那些为耐克产品痴迷的消费者们，此刻纷纷觉醒，他们以最快的速度，与耐克划清界限。

在市场层面，耐克也尝到了自己种下的苦果，门店里曾经人头攒动的热闹景象不复存在，如今只剩下稀稀拉拉的几个顾客。

与此同时，国产品牌抓住了这一难得的机遇，如同雨后春笋般崛起。它们凭借着对中国消费者需求的深刻理解，以及不断提升的产品质量和设计水平，成功地抢占了原本属于耐克的市场份额。

这个情况在短期内恐怕难以消除，它只能在自己亲手挖掘的泥潭中挣扎，为自己的错误决策付出惨痛的代价。

H&M

说起H&M，它曾经其实也是中国快时尚领域风生水起的品牌，也曾怀揣着对财富的渴望，毅然踏上了中国这片充满机遇的土地。

而凭借其店内琳琅满目的服装款式，消费者们几乎都能感觉到时尚多样性和新鲜感。

就这样，H&M在之后慢慢在中国站稳了脚跟，还通过线上线下相结合的销售模式，收获了一大批粉丝，其销售业绩也就长期保持着稳定的增长态势，在中国快时尚领域占据了重要的一席之地。

然而，H&M却在政治的漩涡中迷失了方向，和耐克一样，也发布声明抵制新疆棉花产品，声称对新疆存在所谓“少数民族强迫劳动和宗教歧视”表示关注，并决然地表示不与新疆服装制造工厂合作及采购产品原材料。

这种毫无根据的指责，和西方反华势力编造的谎言相当相似。

但谎言终究是谎言，外交部多次义正言辞地澄清新疆根本不存在此类问题，而H&M其实确实没有向中国政府和人民求证事实真相，也没有亲自前往新疆进行实地调查，就偏听偏信西方的不实言论，盲目地发布了那份引发众怒的声明。

那既然如此，这个品牌就不要再赚中国人的钱了！

先是众多艺人也纷纷站出来，以实际行动表明自己的立场，宣布与H&M品牌解约，后来又有更多的消费者加入到抵制的行列中来。

在市场的强烈反应下，H&M在中国市场的商业版图开始迅速崩塌。

面对如此严峻的市场形势，H&M不得不采取关闭中国门店的措施，以减少运营成本，试图在这场风暴中苟延残喘。

但它在中国市场的品牌声誉已经遭受了严重的损害，如同被涂鸦的名画，失去了原本的价值和魅力。

未来，它想要重新赢得中国消费者的信任和市场份额，无疑是一项极其艰巨的任务，困难重重。

它只能在自己错误决策的阴影下，独自品尝着苦涩的果实，为自己的鲁莽和无知付出沉重的代价，成为了商业世界中因错误政治操弄而自毁前程的又一反面教材。

参考资料：

百度百科——NIKE

环球网-D&G真的要凉凉 海口美兰机场免税店也将其下架！

澎湃新闻-下架！全网抵制！H&M，没人为你的荒谬买单