彻底卖光！徐福记迎来外资巨头收购大幕

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瑞士食品巨头雀巢一纸公告，徐福记最后40%股份收入囊中，徐氏四兄弟套现百亿彻底离场，33年糖果王国终易主。

你记不记得小时候过年，家里茶几上总摆着几斤散装糖果？花花绿绿包装纸，抓一把塞进嘴里，那股甜劲儿能美上半天。徐福记就是靠着这股“甜”味儿，走进了千家万户。时光倒回1978年，台湾台北街头，徐镨、徐乘、徐沆、徐梗四兄弟还在摆地摊，凭着价格实惠、童叟无欺，攒下第一桶金。眼见台湾人工贵、竞争大，1992年，兄弟四人破釜沉舟，带着500万台币家当跨海来到东莞，建起食品厂。起初干老本行，给外商做代工，台湾接单、大陆生产，生意不温不火。

大哥徐镨眼光独到，觉得老做代工没出路，得创自己的牌子。那时大陆糖果市场散乱差，送礼拿不出手。四兄弟一合计，1994年注册“徐福记”，多加个“福”字，图个喜庆，正合中国人过年讨彩头的心理。他们脑子活泛，不搞花架子，专攻“新年糖”，一口气推出40种口味，散装统一定价，爱吃什么抓什么，省心又划算。超市里摆上大桶专柜，醒目得很。这一招“釜底抽薪”，直接把品牌打响了。1997年销售额破亿，1998年起稳坐全国销量头把交椅。2006年新加坡上市，2010年营收冲到43亿，净利润6亿，毛利率高达45%，日子过得红红火火。

好景不长，国际巨头雀巢盯上了这块肥肉。2011年，雀巢挥舞支票簿，砸下17亿美元买走60%股份，徐福记私有化退市，徐氏兄弟留下40%继续经营。有人说是引狼入室，有人说是背靠大树好乘凉。双方携手走过14年，徐福记借着雀巢的技术渠道，营收虽破百亿，可时代变了。年轻人不爱逛超市，电商兴起，春节年味变淡，健康意识觉醒，高糖食品成了“烫手山芋”。雀巢也曾动摇，2020年传出想抛售，最终还是决定加大筹码，2025年3月3日，吃下剩余40%股份，全资掌控徐福记。

百亿套现落袋为安，四兄弟潇洒转身。商业场上，把企业当儿子养，最后当猪卖，本就是常规操作。想想当年小肥羊，盲目扩张毁了口碑；汇源果汁，并购不成反伤了元气。徐福记至少品牌还在，产品还在卖。民族品牌这四个字，听着提气，商场如战场，活下去才是硬道理。咱们老百姓过日子，图的是实惠放心，谁控股、谁当家，舌头不会骗人。老字号要想长红，光靠情怀不够，得跟上趟儿，口味变了，产品得跟着变。这百亿离场，是终点也是起点，徐福记的新故事，才刚开始。