安踏高端品牌斐乐一季零售额逆势增长6%，曾助力营收飞跃现增长乏力

安踏集团的高端品牌斐乐（FILA）在一季度零售额增长6%的消息显示出该品牌在增长乏力的大环境下仍保持了一定的增长势头。斐乐曾是安踏集团重要的营收来源之一，随着品牌定位的调整和市场策略的优化，斐乐在过去几年中逐渐提升了其市场份额和品牌影响力。
安踏集团通过收购斐乐品牌，成功实现了从传统体育用品制造商向时尚运动品牌运营商的转型。斐乐品牌的增长，一方面得益于其年轻化的品牌形象和多元化的产品线，另一方面也得益于安踏集团强大的供应链管理和全球化的布局。
尽管斐乐一季度的零售额增长6%，但这一增长速度相比过去几年有所放缓。这可能与全球经济环境、消费者需求变化以及市场竞争加剧等因素有关。面对这些挑战，安踏集团将继续优化斐乐品牌策略，加大品牌建设力度，提升产品竞争力，以期在未来的市场竞争中保持领先地位。
总结来说，斐乐作为安踏集团的高端品牌，虽然在一季度实现了6%的零售额增长，但面对市场竞争和消费环境的变化，仍需不断调整和优化策略，以实现持续稳定的增长。

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4月14日消息，安踏体育用品有限公司（下称“安踏集团”）发布最新营业表现报告。报告覆盖到安踏集团旗下品牌安踏、斐乐，以及包括迪桑特、可隆在内的其他品牌，但不包含合营公司AS Holding旗下户外品牌始祖鸟。

报告显示，2022年第一季度，按零售价值计算，安踏零售额同比增长了10%~20%，斐乐零售额同比录得正增长，同比仅增长4%~6%；集团的其他品牌零售额则同比增长40%~45%。

《财经天下》周刊发现，安踏主打平价，而斐乐等其他品牌定位中高端档次。年报显示，2021年为安踏集团营收贡献最大的，当属安踏和斐乐。安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献了48.68%， 斐乐贡献了44.24%。

安踏集团强调，零售金额反映的是实体店铺、电子商贸平台的收益，除安踏集团外，还有分销商、加盟商参与营运，因此并不代表集团整体收益。零售表现数据反映的是旗下不同品牌的数据指标，并不全面反映集团的收益情况。（文|《财经天下》周刊 邓好一）