疫情催化下，GUCCI天猫双店盛大启幕,奢侈品品牌数字化加速布局

Gucci在天猫开设两家官方旗舰店的消息表明，奢侈品品牌正在加速其数字化转型的步伐，这一趋势在很大程度上是由新冠疫情加速的。以下是一些可能的原因和影响：
1. "市场变化"：疫情导致了全球消费模式的转变，线上购物需求激增。奢侈品品牌不得不适应这种变化，以满足消费者的新需求。
2. "增强品牌形象"：通过官方旗舰店，Gucci可以直接控制其品牌形象和购物体验，减少中间环节，提高消费者对品牌的信任度。
3. "拓展销售渠道"：天猫作为中国最大的电商平台，拥有庞大的用户基础和成熟的物流体系，为Gucci提供了拓展中国市场的绝佳机会。
4. "数据分析"：通过官方旗舰店，Gucci可以收集更多的消费者数据，这些数据对于市场分析、产品开发和营销策略至关重要。
5. "全球趋势"：Gucci的举措反映了全球奢侈品品牌数字化转型的趋势。许多品牌都在积极投资线上渠道，以保持竞争力。
6. "增强客户服务"：官方旗舰店可以提供更加个性化的客户服务，包括虚拟试衣、定制服务等，这些都是在传统零售环境中难以实现的。
7. "加速供应链数字化"：为了支持线上销售，Gucci可能需要进一步数字化其供应链，以提高效率和响应速度。
总之，Gucci在天猫开设官方旗舰店是其在数字化时代战略布局的一部分，旨在通过线上渠道更好地触达消费者，提升品牌影响力，并适应不断变化的零售环境。

相关内容：

lass="xiangguan" id="content">

新京报讯（记者 王胜男）12月18日，奢侈品品牌GUCCI宣布与天猫达成战略合作，将陆续开设两家官方旗舰店，分别提供全品类GUCCI时尚与美妆系列产品。

据介绍，GUCCI首店将于12月21日开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种商品，从经典款到全新系列均会上架。GUCCI美妆天猫官方旗舰店将于2021年2月上线。据悉，GUCCI成立于1921年，隶属于开云集团 (Kering)，旗下拥有一系列时装、皮具、珠宝及腕表等知名品牌。

GUCCI总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：“GUCCI在全球范围内以‘数字化优先’作为品牌战略发展的起点并进行策略性的投入，特别是在过去几年内针对中国发展的数字化生态系统。”此前在2017年，GUCCI推出其中文官方网站，并陆续开通中文社交媒体账号与消费者互动。

不只是GUCCI，今年以来，天猫平台出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中开店，疫情进一步加速了各品牌的数字化进程。在刚刚过去的天猫双11，共有近200个奢侈品牌旗舰店以官方身份参与，包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家等。

同时，疫情以来，消费加速回流、中国市场对于奢侈品品牌的重要性也正在提升。全球战略咨询公司贝恩日前发布的一份报告显示，2020年中国境内奢侈品消费规模将逆势上涨48%，2025年将成为全球最大的市场。

新京报记者 王胜男

编辑 郑艺佳 校对 李项玲