多维战略助力，塑造区域品牌新格局

塑造区域品牌是一个系统工程，需要从多个维度综合发力。以下是一些塑造区域品牌的关键策略：
1. "文化传承与创新"： - 挖掘和传承区域特色文化，如历史故事、民间艺术、传统工艺等。 - 结合现代审美和市场需求，对传统文化进行创新，打造具有时代感的品牌形象。
2. "产品质量提升"： - 加强对区域产品的质量监管，确保产品品质。 - 引导企业采用先进技术，提高产品附加值。
3. "品牌形象塑造"： - 设计统一的区域品牌标识，提升品牌辨识度。 - 通过广告、公关活动等手段，提升区域品牌的知名度和美誉度。
4. "市场推广"： - 利用线上线下渠道，扩大区域品牌的市场覆盖面。 - 参加国内外展会，提升区域品牌在国际市场的竞争力。
5. "产业链整合"： - 培育和引进相关产业链企业，形成产业集群效应。 - 加强产业链上下游企业的合作，共同打造区域品牌。
6. "政策支持"： - 政府出台相关政策，鼓励企业参与区域品牌建设。 - 提供资金、技术、人才等方面的支持。
7. "人才培养"： - 加强品牌管理人才、市场营销人才等方面的培养。 - 鼓励企业引进高端人才，提升品牌管理水平。
8. "消费者体验"： - 提升消费者对区域

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来源：经济日报

近日，湖北省15个脐橙产区签署了共同使用“秭归脐橙”省级区域公用品牌合作协议，合力打造百亿元精深加工产业集群，搭建脐橙产业供应链平台，带动全省柑橘产业高质量发展。

当前，良好的区域公用品牌已成为区域经济崛起的重要抓手，在三产融合、乡村全面振兴方面发挥了支撑作用，实现了“兴一个产业，富一方百姓”，成为地方经济高质量发展的“金名片”。

但也要注意到，有不少区域公用品牌的打造并不尽如人意。究其原因，一是部分产品或缺乏独特性，或不具备受众的普遍性；二是部分产品文化内涵挖掘和表达不够，主导者方向不明确，导致产品偏离了应有的目标群体。

作为产品面向市场的“门面”，品牌建设首先要尊重市场，从消费者的需求出发，塑造符合市场期待的产品，通过高品质生产和生活供给，满足人民日益增长的美好生活需要。

区域公用品牌作为集体商标，授权商家都可以使用，但在实际销售中，往往是区域公用品牌与企业品牌叠加的品牌体系。从“弯腰耕种”到“上架销售”，企业在农产品区域公用品牌建设过程中，承担着品牌使用落地、产品推广销售等具体任务，是品牌与市场之间的关键一环。

一方面，区域公用品牌的树立为企业提供了“大树底下好乘凉”的优势。通过塑造区域公用品牌，为区域内从事这一产业的企业整合地方资源、凝聚产业合力、扩大品牌声量、提升市场综合竞争力，是符合我国国情的品牌打造之路。另一方面，对企业而言，要想用好区域公用品牌，必须勇于创新，强壮企业内生动力，实现产品升级。

持续壮大区域公用品牌，还需构建现代化产业体系。要建立健全生产标准、产地标识、安全检测、溯源系统等品控体系。通过科技创新推动优势区域公用品牌攀高向新发展；坚持需求导向、深耕会展经济、强化电商赋能，打通从田间种植到市场销售的“最后一公里”。同时，提高大数据等数字技术在品牌建设管理中的应用水平，使区域公用品牌与知名企业品牌相互促进、共同发展。以湖北省为例，该省探索出“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，以粮食、蔬菜、水果、水产、茶叶等特色农产品为重点，着力打造“区域公用品牌+龙头企业品牌+农产品品牌”的品牌矩阵。

区域公用品牌需要良好的内外部发展环境。从内部来看，区域公用品牌建设作为一个长期的系统化战略工程，在建设过程中应避免同质化竞争，根据自身区域优势与特色资源，以市场需求为导向，实施差异化策略。从外部来看，需建立农产品区域公用品牌动态管理机制，实行优胜劣汰的评选机制，为农产品区域公用品牌保驾护航。 （作者：柳 洁 来源：经济日报）