安踏集团斥资2.9亿美元，重磅收购德国运动品牌狼爪迈入国际市场

安踏集团斥资2.9亿美元收购德国运动品牌狼爪（Lowa）的消息，标志着中国体育用品企业在全球化的道路上迈出了重要一步。以下是这一事件的一些关键信息：
1. "收购金额"：安踏集团以2.9亿美元的价格收购了德国狼爪品牌。
2. "收购目的"：安踏集团收购狼爪品牌旨在加强其在全球高端户外运动市场的布局，提升品牌竞争力。
3. "狼爪品牌背景"：狼爪成立于1945年，总部位于德国，是一家专注于户外运动鞋靴及配件的品牌。其产品以高品质、耐用性和功能性著称。
4. "安踏集团背景"：安踏集团是中国领先的体育用品企业之一，拥有多个知名品牌，如安踏、FILA、Descente等。
5. "行业影响"：此次收购被视为中国体育用品企业“走出去”战略的重要举措，有助于提升中国品牌在全球市场的知名度和影响力。
6. "未来展望"：安踏集团表示，收购狼爪品牌后，将继续保持狼爪品牌的独立运营，同时将其与中国市场的资源相结合，共同开拓全球市场。
总之，安踏集团收购德国狼爪品牌，不仅有助于提升其在全球高端户外运动市场的竞争力，也为中国体育用品企业“走出去”提供了有益的借鉴。

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安踏体育旗下品牌再添一员。4月10日，安踏体育发布公告称，集团将全资收购户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现金2.9亿美元（折合人民币约21亿元）。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。

公告显示，集团将在收购完成后制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售营运等方面的协同效应。

“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。”集团董事局主席丁世忠表示，期待狼爪品牌能够加入集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。

公开资料显示，狼爪于1981年起源于德国，后发展成为全球领先的户外服饰、鞋履及装备专业品牌，总部位于德国伊德斯坦因。公司市场聚焦于欧洲和中国，涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等场景，凭借TEXAPORE防水透气技术、符合人体工学的户外装备设计，该品牌位居欧洲户外市场第一阵营，2007年进入中国市场。

截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，另外其全球还有超过4000家的零售店。

对于此次收购，狼爪品牌母公司表示，很高兴与安踏达成业务交易协议，相信安踏集团将成为狼爪这一标志性品牌的优秀管理者。

对于安踏体育出手收购新品牌，业界并不感到意外。2009年，安踏体育以约4.6亿元收购意大利百年品牌FILA（斐乐）的大中华区业务。彼时FILA在中国市场连年亏损，仅剩50家门店，2014年品牌实现扭亏为盈，在中国进入快速增长期。

尝到“买买买”的甜头，集团随后于2016年斥资1.5亿与迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合资业务，负责迪桑特在中国区独家经营、产品设计、销售及分销的业务。2017年收购了韩国高端户外品牌可隆，成立合资企业，负责中国市场的运营和销售。

目前，集团旗下已聚集斐乐、迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙等多品牌。2024年，集团“其他品牌”营收达到106.78亿元，同比增长53.7%，成为新的增长点。

业内分析认为，安踏体育拥有多个国际品牌矩阵在中国市场相对成功的运营经验，但运营狼爪能否实现该集团早前品牌成功落地经验任重而道远。同时，在户外品牌相互竞争压力加剧的形势下，如何做好旗下各品牌的错位发展，也对其提出新的挑战。

来源：北京日报客户端

记者：杨天悦