女装巨头拉夏贝尔破产清算,济南多门店关停，直播间服饰狂降至89元！揭秘低价背后的真相

关于女装巨头“拉夏贝尔”破产清算的消息，确实引起了广泛关注。以下是这个事件的简要概述：
1. "破产清算"：拉夏贝尔，作为中国知名的女装品牌，由于长期亏损，最终宣布破产清算。这标志着这家曾经风光无限的女装巨头走向了历史的尽头。
2. "直播间促销"：为了处理库存，拉夏贝尔在直播间推出了大量促销活动，包括千元服饰仅售89元等优惠，吸引了不少消费者的关注。
3. "门店关停"：记者走访济南多家拉夏贝尔门店时发现，这些门店已经全部关闭。这表明拉夏贝尔在实体店面的运营也遭遇了严重困境。
这个事件反映出当前中国服装行业面临的挑战，包括激烈的市场竞争、消费者需求变化以及传统零售模式的困境等。以下是一些可能的原因和影响：
"原因"：
1. "市场竞争激烈"：随着国内外品牌的竞争加剧，拉夏贝尔面临着巨大的压力。
2. "消费者需求变化"：随着消费者对时尚和个性化的追求，拉夏贝尔的产品可能未能满足市场需求。
3. "传统零售模式困境"：拉夏贝尔在实体店面的运营可能面临着高昂的租金、人力成本等问题。
"影响"：
1. "行业影响"：拉夏贝尔的破产清算可能会对整个服装行业产生一定的影响，尤其是对其他传统女装品牌。
2. "消费者影响"：消费者可能会对其他传统女装品牌产生疑虑，转向

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山东商报·速豹新闻网 记者 郑芷南 郑晓彤

11月24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题登顶热搜。始创于1998年的拉夏贝尔，昔日风光无限，一度被誉为“中国版Zara”，如今被爆“申请破产清算”，市值仅剩8.68亿，距高峰时蒸发超110亿，从行业领跑者到“资不抵债”，拉夏贝尔到底经历了什么？

11月24日下午，山东商报·速豹新闻网记者实地走访济南各大商场，得到的却是拉夏贝尔线下专柜大多已撤柜的消息。在一家拉夏贝尔线上授权店中，一款格子长裙昔日曾售价1099元，如今却被标注成了“福利价”仅为89元的甩卖款……

冰火两重天

“不要有任何犹豫，我们的活动马上就要结束了。”某电商平台的拉夏贝尔品牌直播间内，主播小暖一遍遍地喊着，赶快下单，白色阔腿长裤秒杀价59.9元，“300单上架。”

一秒内，300单长裤被抢购一空。这件拉夏贝尔线下专柜售价499的白色阔腿裤，已经在直播间内出售了几日，销量1.7万单，评论区里充斥着“这个牌子衣服越来越便宜了”的评论。

直播间里，59.9元、69.9元、79.9元，清一色的几十元冬装，最贵的一件也打上了促销售价199元的标识，这是一家有着拉夏贝尔授权的品牌直售店。而像这样的有官方认证的“蓝V”直播网店，在某电商平台上不下50家，而其平台上的拉夏贝尔旗舰店内，冬装售价也远低于曾经的专柜价。价低、清仓、甩卖，似乎成为了拉夏贝尔现在的窘境代言词。

“线上买比专柜便宜多了，之前在专柜里看的1099元的裙子，直播间里299元，今天竟然打出了89元的促销价。”消费小陈告诉记者，她曾经是拉夏贝尔的忠实顾客，当看到“拉夏贝尔被申请破产清算”的新闻后，整个人都“不太好了”。

“其实我也能感觉得到，线下常去的那几家专柜，早早地撤柜了，柜员告诉我，只是移址，不是不开了。但直到现在我都不知道她们搬到了哪里。”小陈说。

11月22日晚间，拉夏贝尔官方发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。次日，拉夏贝尔在A股、港股再次披露，被多位债权人申请破产清算。多位债权人认为，公司已经不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力。11月23日，拉夏贝尔再发声明，称公司未收到法院任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。

11月24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题登顶热搜。

线上直播间内的销售火热，与线下经营一片惨淡形成了鲜明的对比，拉夏贝尔似乎面临着冰火两重天。

曾经的“中国版ZARA”

在快时尚行业，ZARA这个品牌是业内标杆般的存在。国内，不少大众时装品牌以对标ZARA，为品牌发展目标，而拉夏贝尔也不例外，甚至曾被称为”中国版ZARA"。

成立于1998年的拉夏贝尔，旗下拥有三大主营女装“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”，“La Chapelle Homme”男装，“Laetia by La Chapelle ”亲子装等品牌，其主营业务为自有品牌女装的连锁零售经营，其中最出名的La Chapelle，主打“少淑女”装。

过去，拉夏贝尔一度风光无限。

2014年拉夏贝尔港股上市。一篇《拉夏贝尔引发零售革命 O2O引爆时装产业新蓝海》的报道应运而生。时任拉夏贝尔高级常务副总裁的胡刚在当时接受采访时表示：“未来的10年，将会是传统企业电商化的黄金10年，凭借着品牌运营能力、对工业的深刻理解和对工业及供应链的强效控制力，依托自身庞大资源，从线上、线下双线全渠道进军，以蓄势已久的品牌竞争力和企业硬实力取得网络电商的主动权……从长期战略角度考虑，拉夏贝尔在优化第三方平台商的B2C业务同时，将立足于现有优势和业务现状，逐步调整战略和业务体系，最终实现从B2C到O2O的大转变，树立企业长期竞争力和获得发展空间，从本质上提升传统品牌企业的运营效率、规模空间和估值水平。”

2014年，是拉夏贝尔全面开花的一年。其市场表现相当亮眼，根据其赴港上市的招股书，按照2013年的零售额计算，拉夏贝尔的市场占有率排名第三，在当时已超过ZARA、优衣库、H&M等国际知名快时尚品牌。

2017年，拉夏贝尔第三度冲刺A股，成功登陆沪市，成为首家”A+H"的服装企业。同年，拉夏贝尔门店数量攀升至近万家的高峰。

2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，突破百亿元大关，成为国内营收最高的女装上市企业。那时的拉夏贝尔，是行业的领跑者。

市值蒸发超百亿

表面风头正盛的拉夏贝尔，背后却在走着下坡路。

2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，但公司净利润却一路下滑，危机已经初露端倪。

2019年，拉夏贝尔陷入大幅亏损，一时间，全国近5000家门店同时下线。据报道，2019年，粗略估计下，拉夏贝尔平均每日关停12家门店。2020年，因为连续亏损，拉夏贝尔被迫“披星戴帽”。（披星戴帽指上市公司由于两年连续亏损被特别处理。）

据悉，2021年前三季度，拉夏贝尔营收3.65亿元，曾经的营收百亿，在如今亏损惨重的拉夏贝尔眼中，似乎显得遥不可及。

11月22日晚，拉夏贝尔发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。截至次日收盘，拉夏贝尔市值仅剩8.68亿元，距高峰时已蒸发超110亿元。

据天眼查显示，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司自身风险1894条，该公司及其关联公司有着数百条的法律诉讼信息，其风险等级显示为高风险。目前，拉夏贝尔累计被执行总金额近十亿，并多次被法院列为失信被执行人。

在今年10月，拉夏贝尔曾发公告称，公司近期新增了2起诉讼案件，至此已累计涉及58起诉讼案件，总涉案金额高达5.3亿元，公司旗下共有144个银行账户被冻结、17家子公司股权被冻结、4处总价值约17.04亿元的不动产被查封。

11月24日，山东商报·速豹新闻网记者实地走访了济南市多家拉夏贝尔线下门店，得到的答复均为“早已撤柜”，而某导航软件上，仍显示部分拉夏贝尔专柜仍在营业中。山东商报·速豹新闻网记者辗转联系到一位曾在拉夏贝尔专柜工作的柜员张女士，张女士表示：“2019年年初就撤柜了，工资都发不下来。”

记者了解到，截至今年7月，拉夏贝尔仅剩下427家线下经营网点，与2017年同期相比，不足当时近万家门店的零头。

多次自救未果

然而，危机中的拉夏贝尔并非无动于衷。

关闭门店、变卖资产、尝试授权模式的新业务等，拉夏贝尔做了多种尝试，但始终没有起到“自救”的效果，公司股价持续低迷。

记者联系到某电商平台的一家拉夏贝尔授权店，客服表示，“今天，我们也看到了今天网上关于拉夏贝尔被申请破产结算的相关消息，但目前对我们直播间的销售影响并不大。我们直播间的衣服都是保质保真的，请您放心购买。”

而在一些消费者眼里，曾经的拉夏贝尔已经跌落神坛，消费者一一告诉记者，“原本买他们家的衣服，是奔着品牌去的。现在品牌都要破产了，我反正是不会在选购他们家的服饰了。”而消费者小陈则表示，自己追求的是衣服的质量和款式，“我还是挺喜欢这个品牌的，也希望它能渡过难关。”也有其他消费者表示，“价格越来越低，其实也是在让我们丧失品牌信赖度，让我们觉得以前花的钱都白花了。”

11月23日，拉夏贝尔方面在接受媒体采访时表示，现阶段公司仍然面临较大的债务负担及经营压力。公司董事会将继续认真研究对策，积极筹划推进资产处置、债权债务重组、引入外部投融资及完善内部控制水平等措施，全力以赴争取撤销风险警示，以维护公司及全体股东利益。

山东商报·速豹新闻网编辑 徐晓阳