本土轻奢饰品品牌异军突起，引领购物中心新潮流,揭秘“座上宾”品牌风云

近年来，随着国内消费市场的升级和消费者对个性化、高品质生活的追求，本土轻奢饰品品牌逐渐异军突起，成为购物中心的新宠。以下是一些在购物中心成为“座上宾”的本土轻奢饰品品牌：
1. "周大福"：作为中国珠宝行业的领军品牌，周大福不仅在珠宝领域拥有较高的知名度，其轻奢饰品也深受消费者喜爱。
2. "周生生"：周生生以时尚、高品质的饰品产品著称，近年来在购物中心的表现尤为突出。
3. "老凤祥"：老凤祥以传统的银饰工艺为基础，不断创新，推出了众多符合现代审美需求的轻奢饰品。
4. "潮宏基"：潮宏基以其独特的时尚设计和优质的产品质量，在年轻消费者中具有较高的口碑。
5. "六福珠宝"：六福珠宝以其多元化的产品线、时尚的设计和亲民的价格，吸引了大量消费者。
6. "银泰"：银泰不仅是一家购物中心，其自身也推出了多个轻奢饰品品牌，如“银泰之心”、“银泰之恋”等。
7. "老庙黄金"：老庙黄金以其传统的黄金饰品为基础，不断创新，推出了众多符合现代审美的轻奢饰品。
8. "宝诗龙"：宝诗龙以其独特的时尚设计和精湛的工艺，在年轻消费者中具有较高的知名度。
这些品牌在购物中心的表现，得益于以下几个原因：
1. "品牌定位明确"：

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真服了，现在逛商场发现黄金珠宝区全变天了。

以前一排老凤祥周大福，现在全是HEFANG、范琦这些本土牌子，连泡泡玛特都跑恒隆开珠宝店了。

年轻人买饰品压根不看国际大牌了，为啥？

本土轻奢用文化共鸣直接干翻了大牌溢价啊！

POPOP把潮玩IP做成项链手链，一条18k金项链敢卖两万，上海限定款秒没。

你说年轻人图啥？

就为把LABUBU戴脖子上。

宝得意更绝，把中药柜搬进三里屯太古里，葫芦项链卖四百块，杨幂同款直接卖断货。

这些牌子太懂Z世代了——戴个首饰还得有故事有情怀。

商场招商也精着呢。

以前招个施华洛世奇当门面，现在抢着给本土品牌开首店。

南京德基广场把黄金位置给白岚做江南园林主题店，成都太古里特意给宝得意留了M层铺位。

为啥？

这些店能引流啊！

范琦上海首店搞个王者荣耀联名，小红书打卡直接刷屏。

国际大牌柜姐站一天玩手机，本土店包装盒都补货三次。

最狠的是价格游戏。

老铺黄金用古法工艺把金饰做得像潮牌，MONOLOGUE直接把黄金“黑化”搞出工业风。

国际轻奢还在卖合金镀层，HEFANG用千元价位上高级珠宝工艺。

天猫618榜单前五全是本土牌，潘多拉连前十都没进。

贵吗？

真不便宜。

但花两千买件设计师款金饰，比买施华洛世奇的水晶值当多了。

国风设计才是隐藏王牌。

CIGALONG在梧桐区老洋房里卖珐琅彩首饰，白岚把苏州园林的窗花变项链扣。

2025年搜“国风饰品”的人翻了两倍多，宝得意葫芦项链回购率超三成。

Z世代早就不吃logo崇拜那套了——戴个有故宫纹样的耳钉，不比满身LV老花有品？

现在商场珠宝区像在搞文化展览。

SUK DULI在新乡胖东来弄个悬浮岛屿展柜，宝得意南京店叫“秦淮河畔”，真搬来船桨当道具。

买项链顺便看个艺术装置，这体验国际大牌给不了。

难怪北京SKP把MONOLOGUE潮玩金饰放在一层C位，周大福本牌反倒挪去B1了。

说白了，本土轻奢赢在三件事：把首饰做成社交货币，让门店变成打卡地标，用文化基因戳中年轻人。

当95后愿意为一条带国潮IP的银链排两小时队，谁还稀罕老外的logo啊？

这场消费革命有点意思，搞不好哪天卡地亚柜位都得给中国设计师腾地方。