SHEIN凭借柔性按需模式优势，跃居德国服装市场第四大品牌

这个说法准确地指出了SHEIN在德国市场取得的重要成就及其背后的关键因素。我们可以从几个方面来理解：
1. "柔性按需模式 (Flexible On-Demand Model) 的优势：" "快速响应市场：" SHEIN能够根据实时销售数据和消费者反馈快速调整产品设计、款式和数量，减少库存积压风险。 "极致的款式多样性：" 利用大数据分析，SHEIN能提供海量的、紧跟潮流的款式选择，满足不同细分市场的需求。 "成本效益：" 按需生产或小批量生产减少了滞销库存的成本，使得定价更具竞争力。 "全球供应链效率：" 其庞大的供应链网络支持快速、大规模的（虽然可能是分散的）生产和物流。
2. "成为德国第四大服装品牌 (Becoming Germany's 4th Largest Clothing Brand)：" "市场份额增长：" 这表明SHEIN不仅在德国市场存在，而且已经占据了相当可观的市场份额，成功超越了众多传统欧洲品牌。 "消费者接受度：" 证明了德国消费者对SHEIN的商业模式、产品风格和价格敏感度有较高的接受度。 "对传统零售的冲击：" SHEIN的成功，特别是其线上模式的成功，给德国本土的快时尚和零售商带来了挑战。
"总结来说："
SHEIN利用其独特的柔性

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近日，GlobalData发布最新的《2028年德国服装市场》报告，报告显示全球领先的时尚品牌SHEIN快速崛起，凭借其时尚与高性价比的优势，成为德国第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名。这也是继此前SHEIN成为美国数十个州最受欢迎的时尚品牌与美国第三大在线时尚零售商之后，其自主时尚品牌在欧洲市场取得的最新成绩。

根据GlobalData《2028年德国服装市场》报告，德国时尚市场继续增长，已经在2023年恢复到疫情前水平，鞋类和配饰的销售额分别增长了11.5%和16.2%。预计该国服装市场2023年至2028年期间继续录得强劲增长，销售额预计将增长14.2%至682亿欧元（760.4亿美元）。

在品牌层面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特别是SHEIN和ZARA持续增长，不断提升市场份额。其中，SHEIN凭借其数字化柔性按需模式，使其产品在时尚度以及因为浪费减少带来的高性价比优势迅速举起，在德国市场上升至第四位。GlobalData指出，SHEIN仅略微落后于NIKE，并且很可能在2024年超越它。

和SHEIN同属全球四大时尚品牌的ZARA，其市场份额在2023年也继续增长，凭借在时尚领域的优势有望进一步攀升。而尽管仍然处于市场前列，H&M近年来的市场份额却不断萎缩，GlobalData预计这一趋势将在2024年持续下去。

报告还指出，德国市场第二大品牌C&A在2023年失去了部分市场份额，目前正专注于数字化升级和门店扩张以扭转局势。经历了艰难的几年后，德国运动品牌阿迪达斯凭借新产品的成功，预计将在2024年重新夺回市场份额。

可见，在市场持续扩大的背景下，仍为有竞争力的品牌提供增长机会。和德国市场类似，2023年全球服装消费需求强劲反弹，全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%。据Statista预测，2024—2027年全球服装消费增长将持续向好，预计平均增长率达到2.8%。从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。

值得一提的是，作为目前全球增长最快的时尚品牌之一，SHEIN数字化柔性按需供应链，也通过技术创新等方面持续赋能上下游供应商、推动国内服装行业的产业互联网升级。凭借创新的模式、技术、营销和品牌等优势，SHEIN正助力国内时尚行业向全球产业链“微笑曲线”两端攀升，这也是中国时尚产业在全球不断提升其影响力的重要表现。

根据HubScore分析，SHEIN以其高性价比的时尚产品成为美国许多州的时尚首选。数据显示，SHEIN成为包括宾夕法尼亚州、得克萨斯州、北达科他州等在内的美国数十个州最受欢迎的时尚品牌。

就在今年5月，全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜