因与优衣库联名爆红，这家卖“牛角包”手袋的小众品牌天猫首秀引关注

这个情况确实反映了当前中国时尚零售市场的一些特点和趋势：
1. "联名效应显著"：优衣库（Uniqlo）作为中国乃至全球知名的快时尚品牌，其强大的品牌影响力和广泛的消费者基础，使得任何与之联名的品牌都能迅速获得大量关注和曝光。这种“借船出海”的方式，对于小众品牌来说，是快速提升知名度和吸引潜在消费者的有效途径。这次联名无疑极大地提升了该小众品牌及其“牛角包”的知名度。
2. "小众品牌寻求线上突破"：随着线上购物成为中国消费者的主流，许多原本专注于线下渠道的小众品牌，为了触达更广泛的消费群体、扩大市场份额、提升销售额，纷纷选择入驻天猫等主流电商平台。天猫作为国内领先的B2C平台，拥有巨大的流量和完善的商业生态，是品牌进行线上销售和品牌建设的重要阵地。
3. "“牛角包”的爆款潜力"：牛角包作为一种经典且百搭的手袋款式，本身就具有很高的市场需求。该小众品牌可能凭借独特的设计、优质的质量或合理的价格，使得这款牛角包在优衣库联名期间或之后，持续受到消费者追捧，从而积累了良好的口碑和销售基础。
4. "品牌化与可持续发展"：成功度过联名热潮后，品牌意识到仅仅依靠一次联名是不够的。入驻天猫等平台，可以帮助品牌建立自己的官方旗舰店，直接与消费者互动，销售更多

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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）9月30日，新京报贝壳财经记者在天猫平台注意到，以“牛角包”手袋闻名的法国设计师品牌LEMAIRE正式上线天猫旗舰店，据了解，这是该品牌在国内开设的首家官方线上店铺，目前发售包括男装、女装、包袋和鞋履的全品类产品以及最新2022秋冬系列。今年4月，该品牌开设了小红书账号，为其在中国市场的扩张进行预热，截至发稿，该账号拥有3万粉丝。

作为在亚洲市场表现突出的小众设计师品牌，“牛角包”手袋受到诸多国内消费者喜爱。继品牌创始人与优衣库长期联名合作款在中国市场获得成功后，LEMAIRE也被越来越多的年轻人熟知。在“双11”前选择将线上首店落户天猫，意味着品牌积极开始数字化转型，加速布局中国市场。

图/资料图片

随着年轻消费者崛起，另类小众的设计师品牌成为时尚新潮流。今年起，越来越多的年轻小众品牌瞄准中国市场，并在天猫奢品开出线上首店。例如德国极简主义高端奢华品牌吉尔·桑达（Jil Sander）、美国设计师潮奢品牌埃米尔（AMIRI），法国小众珠宝品牌梅西卡（Messika）等，都在上半年入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。

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天猫奢品洞察显示，过去几年，小众、潮流奢品入驻天猫的数量稳步增长。其中，入驻天猫奢品频道的“发发奇”等平台，更引入了3000多个独立设计师及小众潮牌。今年以来，不少热门小众奢侈品品牌的销售规模实现同比三位数增长。

“过去几年，奢侈品行业数字化高速转型，奢品消费大量回流国内及线上。”天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）对外透露，2019年至2021年，天猫奢品消费人数增长超150%，更习惯网购的年轻一代增速加快。

公开资料显示，天猫奢品是阿里为奢侈品品牌打造的专属频道，上线5年间，吸引了200多个奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店，聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢侈品巨头。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 赵琳