奢侈品特卖狂潮来袭,国际大牌冰点价，年轻人抢购热潮中巧省不误

这确实是一个非常吸引眼球的消费现象。我们可以从几个方面来解读“奢侈品特卖火爆：国际大牌冰点价，年轻人边买奢侈品边省钱”：
1. "核心吸引力：高性价比的“诱惑”" "冰点价：" “冰点价”这个词非常形象，意味着价格低到令人难以置信，通常是远低于正常零售价，甚至是清仓甩卖的价格。对于预算有限但又渴望拥有品牌标识和品质的年轻人来说，这无疑具有巨大的吸引力。 "省钱与满足感：" “边买奢侈品边省钱”精准地捕捉到了年轻消费者的心理：既能满足对时尚、品质和身份认同的需求（买奢侈品），又能享受到折扣带来的实惠（省钱）。这种“鱼与熊掌兼得”的感觉是传统零售难以提供的。
2. "目标人群：年轻一代的消费力与观念" "可支配收入增加：" 随着经济发展和消费升级，年轻一代（尤其是千禧一代和Z世代）拥有更强的消费能力和更高的可支配收入。 "品牌意识与追求：" 他们成长于品牌爆炸的时代，对国际大牌有较高的认知度和向往，希望通过穿着、使用品牌产品来展现个性和品味。 "精明消费与价值导向：" 年轻消费者普遍更理性、更注重性价比。他们不一定追求最新款或最贵的产品，而是

相关内容：

“如果一个奢侈品包包不够好，那说明它的折扣力度不够大。”

8月10日，在电商平台上抢到一个Coach酒神包后，宋婕忍不住配文晒在了自己的朋友圈里，这款原价4250元、折扣价几乎未低过2000元的包包，这次仅1670元就抢到了手，省钱几乎“肉眼可见”。

宋婕只是奢侈品消费风向转变的一个缩影。从前爱去专柜的她，如今发现特卖几乎能满足她对奢侈品的所有要求：同样时尚、同样能提供情绪价值，最重要的，还能省下一大笔钱。宋婕感慨，“有钱的人去专柜，而懂生活的人会去奢侈品特卖。”

事实上，奢侈品特卖的风在今年愈吹愈烈，家住杭州的蔺婧在出差时路过机场，发现知名品牌也打出了50%off的字样。而更大的折扣力度则藏在电商平台：据观察，8月10日，唯品会上线的全球奢侈品特卖活动中，原价4990元的Tory Burch单肩枕头包售价仅为2080元，菲拉格慕的男休闲鞋、Coach的女包、Bally的皮带，多款商品跌破了平台上此前的最低价。

当然，奢侈品特卖并非十全十美，其往往限时限量，要抢到合适的商品，一定要在合适的时间与合适的地点。在蔺婧看来，虽然折扣很低，但特卖的奢侈品仍需靠抢，“价格虽然美丽，但并不是一定能抢到手”。某种程度上，因为数量稀少，折扣极低的奢侈品甚至比专柜的商品更珍贵。

调研显示，内购特卖（private sales）已占据全球时尚市场总价值的18%，在奢侈品市场的占比则更高。根据预测，2025年至2030年，折扣销售（off-price sales）的增长速度将是全价销售的五倍。另一方面，贝恩咨询显示，中国消费者对奢侈品消费变得更加理性。这意味着，奢侈品特卖或将在中国迎来爆发式增长。

专家认为，奢侈品行业在最近两年增速整体放缓，唯有折扣店是一个亮点。这本质上是以Z世代为代表的年轻人消费趋于理性，奢侈品从之前的“社交刚需”逐渐变成了今天的“悦己消费”，用合适的价格去购买合适的商品成为当前奢侈品消费的主题。

编辑 杨娟娟

校对 刘军

图/企业供图