潮起潮落，Off！探寻海洋变迁的奥秘

“潮起潮落” (Cháo qǐ cháo luò) - The tides rise and fall - can be interpreted in several ways depending on the context. Here are a few common meanings:
1. "Natural Phenomenon:" It literally refers to the natural cycle of the tides in the ocean, rising and falling due to the gravitational pull of the moon and sun. 2. "Life Cycles / Time:" It's often used metaphorically to describe the natural rhythms and cycles of life, history, or events. Just as tides have high and low points, life has periods of prosperity and hardship, joy and sorrow, activity and calm. 3. "Changes and Fluctuations:" It can represent the constant changes, ups and downs, or fluctuations that occur in various situations, like the economy, fashion trends, or personal fortunes. 4. "Fate / Inevitability:" Sometimes it can imply that certain changes or outcomes are like the tides – inevitable and part of a larger, natural order.
"Off (as an instruction):"
If you're saying "潮起潮落 Off," it sounds like an instruction to stop something related to "潮起潮落." It could mean:
"Stop the performance:" If "潮起潮落" is a song, play, or piece of art, "Off" means to end it. "Stop the cycle (metaphorically):

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每经记者：朱鹏 每经实习记者：宋美璐 每经编辑：杨夏

北京三里屯，全中国最不缺品牌的集中地，目送人来人往、潮起潮落。这一次，它眼见的是顶流潮牌Off-White的离开。

据Off-White北京三里屯太古里店小红书官方账号，该门店将于今年3月14日营业结束后永久性关闭。

图片来源：门店小红书官微截图

该店关闭后，Off-White在北京仅剩一家门店，在中国内地门店数量降至5家。而就在半年前，Off-White刚先后关闭了上海、成都和西安的4家门店。

光景变换的速度就像潮流。2021年，Off-White在国内市场还依旧火热，但随着创始人Virgil Abloh（以下简称阿布洛）在当年11月因癌症离世，品牌似乎走到了拐点。前有一众奢侈品牌持续发力，后有新锐品牌不断崛起，Off-White在中国市场的格局还能再打开吗？

店面冷，款式少 顾客评价品牌变得“老土”

3月11日，每日经济新闻记者探访了北京三里屯的Off-White门店，周六的夜晚，门店人流量却很少，整个店铺只有两个客人。五位店员边整理衣服，边议论着一位老顾客可能会在今天过来。

Off-White北京三里屯店 图片来源：每经实习记者 宋美璐 摄

店铺总共有上下两层，面积不算小，有十个左右的衣服货架，但货架上的衣服数量不多。店员称，因为即将关店，便不再上架新产品，但2023年春夏款产品不会因为关店打折，目前打折款仅为2022年秋冬款。记者观察到，2022年秋冬款不过十数件。

据店员介绍，三里屯店关店是应公司要求，其他区域也在关店。同时他还提到，三里屯北区部分地区可能要改造成重奢区，因此有些品牌也需要清退。

Off-White三里屯店关闭后，北京将仅剩老佛爷一家门店。至于西单老佛爷是否会关店，“这很难说”，上述店员称。据悉，在类似I·T等潮牌集合店仍然会有该品牌的衣服。

尽管店员并未将店铺关闭归因于运营问题，但据每经记者核查，不仅北京的Off-White店面在缩减，半年前，上海、成都、西安也先后关闭了4家门店。此次北京三里屯店关闭后，其在中国内地门店数量降至5家，全球门店数则为67家。

每经记者随机抓采了几位从Off-White走出的顾客，他们都不约而同地表示，Off-White的设计已经很难吸引他们。一位看了关店消息特地前来的顾客也是空手而归，“前几年上大学的时候，觉得那个标志和设计很特别，同学们也都在穿。现在觉得好土。”

一位进门五分钟就出门的顾客称，自己就是路过随便过来看看，2020年以前他经常购买Off-White的衣服，但近几年几乎没有买过，“没有创意”，他如此形容如今的Off-White。

年销售额曾4年翻21倍 背靠LV还能实现10亿欧元目标吗？

作为网红潮牌，Off-White的发展历程可谓一帆风顺。2013年，阿布洛正式创立Off-White。在创立初期，New Guards Group协助阿布洛在全球发售产品。随后，阿布洛推动Off-White与Nike、Rimowa等品牌推出合作系列。2014年，阿布洛带着新推出的女装系列登上了巴黎时装周，其本人也进入了当年的LVMH青年设计师大奖赛决赛。

联名系列让Off-White迅速走红时尚圈。2014年至2017年，其年销售额从260万欧元涨至5650万欧元，4年实现21倍的增长也让Off-White在资本市场受到了更多关注。

2018年，阿布洛成为LV男装成衣系列的创意总监。这无疑加深了Off-White与LV的合作契机。据福布斯，2021年，LVMH集团买下Off-White六成的股份。至于其究竟是看中了Off-White本身的价值，还是阿布洛本人的创造力与影响力，很难分辨。

Off-White部分商品价格。 图片来源：官方小程序商城截图

奢侈品牌与街头潮牌的结合或许可以触达更多的受众，但相对于奢侈品牌更长期的品牌定位，潮牌合作其实可以随时更换。

事实上，阿布洛本人也并不相信街头服饰品牌的生命力。2019年第三季度，Off-White赶超古驰和巴黎世家登上全球热门时尚品牌榜首，一时风头无两。但阿布洛在随后接受媒体采访时却说“街头服饰离死不远了”。

阿布洛认为未来十年新的潮流风向标将是古着Vintage。市场似乎也的确作证了街头服饰品牌独立生存的“脆弱性”。曾火热一时的潮牌Vetements在品牌创意总监离开后，就一再降温。2021年初，街头潮牌代表品牌Supreme也被VF集团收购。

2021年初，Off-White曾提出年收入在5到10年内达到10亿欧元。在加入LV集团后，Off-White也未再披露具体营收额。据业内人士预计，该品牌2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。

在阿布洛去世前，品牌曾表示中国会是品牌重点扩张的市场。就现状而言，这一策略应该已经有了方向性的调整。

今年初，Off-White宣布英国化妆师Isamaya Ffrench担任品牌新任美妆总监，其将与品牌艺术和形象总监Ibrahim Kamara共同打造美妆产品线。据悉，2022年4月，Off-White首次进入美妆领域，推出了一系列中性香水，此后又拓展至指甲油等更多品类。

从街头潮牌到综合品牌的发展思路来看，Off-White意识到了潮牌的天花板，但其能不能在LVMH的资源加持下找到增长点，仍是未知数。

每日经济新闻