韧性与共鸣同频,维达携手孙颖莎，共铸全球品牌新篇章

这则新闻可以解读为维达（Vinda）品牌战略的一次重要升级，也是对顶尖运动员商业价值的一次成功运用。我们可以从以下几个角度来解读“韧性的共振：维达官宣孙颖莎为品牌全球代言人”这一事件：
1. "“韧性”的契合：" "孙颖莎的特质：" 作为世界顶尖乒乓球运动员，孙颖莎以其强大的心理素质、惊人的抗压能力和不断突破自我的竞技表现，被誉为“小魔王”。她的职业生涯并非一帆风顺，经历过伤病、瓶颈期，但她总能凭借强大的韧性重新站上巅峰。这种“韧性”是她最核心的标签之一。 "维达的品牌关联：" 维达长期以来在消费者心中建立了“韧性”的品牌形象，尤其是在厨房纸巾等一次性用品领域，强调其不易破、吸水性强等特点。将孙颖莎这位本身就代表着“韧性”的运动员作为代言人，是品牌形象与代言人形象的精准对接，实现了“人设”与“产品”的高度统一。
2. "“共振”的效应：" "目标受众的重合：" 孙颖莎拥有极高的人气和庞大的粉丝群体，尤其是在年轻一代中。这些粉丝不仅关注体育，也关注潮流、生活方式。维达选择孙颖莎，可以精准触达其核心目标消费群体，特别是年轻消费者。 "情感价值的连接：" 孙颖

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中国乒乓球运动员孙颖莎，用一次次凌厉的扣杀与顽强的防守诠释着体育的魅力，也诠释着最稀有的品质——“韧性”。带着这份韧性，她与连续10年全国销量第一*的维达品牌相遇——8月12日，维达正式官宣孙颖莎为品牌全球代言人。

行业进入存量竞争，精神共鸣成为关键

随着经济的发展，中国生活用纸市场已从高速增长期步入稳健发展阶段，消费分级和个性化趋势不断加深，竞争的焦点正从单纯的功能比拼，转向能否在精神层面触动受众。人们希望看到的不仅是纸巾的柔软度、吸水性与韧性，更希望从品牌身上感受到一种与自己生活态度契合的价值观。

维达携手孙颖莎，正是这种精神共鸣的具象化结果。作为非常受欢迎的乒乓球运动员，她在赛场上以顽强的意志和不屈的精神迎接每一次挑战，这种“永不放弃”的韧性，与中国人面对生活起伏时的坚韧姿态高度契合。维达所传递的“韧性”同样超越了产品本身——它是一种面对生活不确定性的笃定与从容，是一种在压力之下依然保持温度与力量的生活哲学。同时，孙颖莎拥有极高的国民度和跨代际影响，既是年轻人心中的体育偶像，也受到家庭用户的喜爱。这使她成为连接不同消费群体的天然纽带，为维达带来年轻化和圈层破圈的双重可能。

维达品牌与孙颖莎的实力共振

这份韧性精神，并非停留在口号，而是渗透进维达每一次产品创新与品质升级的行动里。从2012年起，维达就推出了超韧系列，率先解决了传统纸巾“湿水易破、掉屑、易堵”的痛点，改变了中国家庭的用纸习惯。而企业的“韧性”内核，也让维达在几十年来激烈的市场竞争中排除万难，推陈出新。如率先使用100%原生木浆作为家庭用纸原料，制定远超国家标准的企业产品标准；推出棉韧立体美系列产品等；并布局湿厕纸、厨房湿巾、儿童湿巾等多品类，进而满足中国用户不同场景的需求。

值得一提的是，这次的官宣活动中，孙颖莎还表演了用维达纸巾湿水后颠球，这一趣味插曲将冠军品质完美演绎。签订孙颖莎为全球代言人，对于维达而言，不仅强化了“超韧实力+冠军品质”的品牌心智，也借助体育圈层与其他社群，打开了更广阔的传播空间，让品牌与年轻受众有了更多对话机会。

以品质回馈用户，以韧性赢得未来

维达与孙颖莎的携手，是对彼此价值观的认同与放大，一个是用冠军品质守护家庭生活的品牌，一个是用韧性精神征服赛场的运动员。未来，维达将继续深化产品“韧性”在不同生活场景中的价值，让更多受众在日常中感受到冠军般的自信与从容。这不仅是一次品牌合作，更是生活用纸行业在精神价值塑造上的全新升级。

*数据来源：尚普咨询集团，通过对比中国大陆（不包括港澳台）范围内，全渠道市场，各品牌生活用纸产品销量情况，得出：“维达生活用纸，连续10年全国销量第一”（以销售额计）。统计时间：2015年1月1日-2024年12月31日；本证明于2025年3月完成调研。

资讯图文来源：维达

编辑：沈钊