INXX联合创始人铁手谈新品牌战略,深度思考“消费者记忆”，聚焦品牌长期价值投入

我们来深入思考一下“消费者”记住了什么，并结合INXX联合创始人铁手关于“新品牌要对品牌长期价值投入”的观点来探讨。
"消费者记住了什么？"
消费者在信息爆炸的时代，面对无数的品牌和产品，他们的记忆是有限的、有选择性的。他们记住的往往是那些能够触达他们、引起共鸣并带来明确价值的信息。具体来说，可以归纳为以下几个方面：
1. "核心价值/利益点 (Core Value/Benefit):" "解决了什么问题？" 消费者首先记住的是品牌或产品最核心的功能或能带来的最大好处。例如，可口可乐让人记住“快乐”，农夫山泉让人记住“大自然的搬运工”（天然、健康）。 "独特性是什么？" 如果品牌有独特的卖点（USP - Unique Selling Proposition），比如耐克的“Just Do It”精神激励，或者特定产品成分的优势，消费者更容易记住。
2. "品牌形象/个性 (Brand Image/Personality):" "品牌像什么人？" 消费者会将品牌拟人化，赋予其性格、态度和价值观。例如，苹果代表着创新、简约、高端；特斯拉代表着科技、环保、颠覆。 "品牌传递的情感？" 品牌是让人感到快乐、信任、安心、激动还是怀旧？这种情感连接是记忆的强力粘合剂。
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>立足当下，展望未来。2021年12月18日，2021网易未来大会迎来收官之战，国潮、灵感无界、和文化、元宇宙四大论坛压轴登场，想象、智慧、灵感诸多元素，激烈碰撞。近年来，新时代的国潮还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。中国力量正在重新定义何为潮流、何为时尚、何为风向。在新的语境里，中国品牌也有了新使命、新定义、新愿景。大会中，携手认养一头牛CEO孙仕军，INXX联合创始人铁手共同出席了《圆桌对话：新品牌新使命》。普华资本合伙人、资深投资人何伟特邀主持。 现场，就“新品牌”定义铁手表示，满足用户，给用户创造惊喜，这是产品创新必不可少一方面。另一方面，去表达一种传统文化与街头文化的结合，去用新的方式运作，并非只做一个生意，更做一种圈层的文化，一种圈层的文化生活方式，同样重要。

铁手就INXX产品核心竞争力发表了看法，一是多品牌运作逻辑，自有品牌坚持原创。二是与艺术家合作，将传统文化与潮流相结合，三是对品牌的长期价值投入。他指出，更看重“消费者”记住了我们什么，希望行业生态持续向上。此外，铁手还就创业经历，以及当下国潮所处的时代机遇做出了分析。

当问到新品牌、新消费能不能走出国门的问题时，铁手坦言，一直有这个野心。他说，除了了清晰的定位，做潮牌还要有文化的认知，形成一些在全球范围内的一些领袖，或者一些圈层，不断辐射。 同时，还要有持续的品牌力，无论是内容，还是通过各种品牌的活动，或是通过各种跟国际的联合，能不能把品牌力真正打到那些用户心中？品牌这种持续的投入、品牌这种持续的渗透，可能也是我们在推向国际的时候一个需要深度思考的问题。