携手天猫，居然之家引领家居新零售浪潮,超级品牌日再掀购物狂潮

我们来继续深入探讨“居然之家联手天猫打造超级品牌日”这一家居新零售探索举措。
这不仅仅是两个平台的一次简单合作，更是家居行业巨头在数字化浪潮下，为了适应消费习惯变迁、提升品牌影响力、重塑用户心智而进行的一次重要战略布局。我们可以从以下几个维度来分析：
"1. 背景与动机 (Why Now?)"
"消费习惯的深刻变革：" 年轻一代消费者（如Z世代）成长于互联网，线上购物习惯根深蒂固。他们不仅关注产品本身，更看重品牌故事、用户体验、社交互动和个性化服务。线下体验（如居然之家）与线上便捷性（如天猫）的需求日益融合。 "家居行业的挑战与机遇：" 传统家居卖场面临坪效压力、获客成本增加、线上渠道冲击等挑战。同时，全屋整装、定制化、智能化等新趋势也带来了巨大的增长潜力。数字化转型是必然选择。 "平台各自的战略需求：" "居然之家：" 需要突破传统门店的物理限制，拓展线上流量入口，提升品牌数字化形象，增强用户粘性，最终实现线上线下融合的全渠道服务。 "天猫：" 需要丰富家居类目的生态，吸引更多高价值、高品牌力的家居品牌入驻和销售，提升用户购物体验，巩固其在家居领域的领导地位。

相关内容：

新京报记者 张洁 摄

新京报讯（记者 张洁）居然之家和阿里巴巴在新零售领域开启又一轮实践合作。9月28日上午，居然之家和天猫联手打造的超级品牌日启幕。除北京之外，居然之家此次活动将新设天津、重庆、武汉、郑州四个同城站，未来将覆盖50多个城市，实现全国线上线下双向引流。

天猫家装事业部新零售总经理冬一介绍，天猫与居然之家的巨大创新就是本地化的门店。对于天猫而言，此次联手也是一次创新，这是超级品牌日首次与家居卖场、区域化的经销商门店进行联动，天猫还将提供亿级曝光资源，助力流量升级。

记者观察到，在居然之家金源店天猫智慧家居馆中，超级品牌日的宣传海报、广告牌等挂满店内，其中，参加超级品牌日活动的品牌，门店中都明确注明“超级品牌日超级商户”，为消费者提供指引。据居然之家北京金源店总经理周秋红介绍，居然之家金源店内门店针对此次活动专门进行了升级和改造，体验区和休息区的打造提升了消费者购物体验。

2018年10月，居然之家与天猫新零售联手，其首个“新零售数字化卖场”金源店正式亮相，从商场管理、营销方式、消费习惯方面一改传统方式，带来家居业新零售变革的尝试。在今年天猫“6·18”活动期间，又依靠阿里巴巴自身庞大的流量池引流，居然之家天猫官方旗舰店和线下门店一齐发力，推出多种“黑科技”营销工具取得不错的销售成绩。而此次超级品牌日也是继“6·18”之后，居然之家与天猫合力举办的又一次营销活动，也是“双十一”之前的大型促销活动。

新京报记者 张洁

编辑 彭雅莉 校对 李铭