行业巨震！知名品牌突发声明,正式宣布倒闭！

“知名品牌突然宣布倒闭” 这句话本身就充满了戏剧性和冲击力。这通常意味着一系列复杂事件的结果，并可能引发连锁反应。
"这种情况可能由多种原因导致："
1. "严重的财务危机：" 长期亏损、债务缠身、现金流断裂、融资失败等。 2. "经营战略失误：" 产品定位错误、创新乏力、未能跟上市场趋势、管理混乱等。 3. "激烈的市场竞争：" 被竞争对手快速超越或采取毁灭性价格战。 4. "外部环境突变：" 经济下行、疫情冲击、政策法规变化、关键供应链中断等。 5. "丑闻或信任危机：" 产品质量问题、负面事件、领导层丑闻导致品牌形象严重受损。 6. "投资失败或关键项目落空：" 重要的市场扩张或技术投入未能产生预期回报。
"宣布倒闭通常意味着："
"停止所有或大部分业务运营。" "可能无法完成现有订单或提供售后服务。" "面临大规模裁员。" "资产可能被清算以偿还债务。" "对消费者来说，心爱的品牌消失了，可能需要寻找替代品。" "对经销商、供应商和合作伙伴来说是巨大的打击。" "可能引发法律诉讼（如合同违约、员工赔偿等）。" "对整个行业或市场格局可能

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来源：中国经济网

近日，知名彩妆品牌“浮气Fomomy”突然宣告倒闭。

知名彩妆品牌宣布倒闭

网友：它都能倒闭？

浮气Fomomy在天猫官方旗舰店发布了这样一则公告——《不是营销，我们真的倒闭了》，公告中浮气Fomomy向消费者说明了清仓倒闭的原因。

据公告，浮气Fomomy创立于2018年，创立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。曾有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一。

据了解，浮气Fomomy旗下彩妆产品单价均低于100元，不少消费者吐槽，浮气除了性价比啥也没有，包装不好看、唇釉颜色不持久......目前浮气Fomomy旗舰店上架产品仅剩8个，销量最高的付款人数为2000+人。

对于浮气突然宣布倒闭的消息，不少网友觉得非常突然，感叹：“浮气居然倒闭了。”有网友发问：“浮气都能倒闭？”

浮气自曝：负债额已近千万

浮气在公告中表示，“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”

浮气表示，“创立一个品牌其实也是不归路。在这条路上，我们作为一个没有融资的小团队，已经比我们想象中走得远得多了。”

有媒体从浮气Fomomy官方旗舰店客服人员了解到，生意不好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的结局。

盘古智库高级研究员江瀚分析称，类似于浮气这种的“网红彩妆”，逻辑就是大规模营销，所以可能出现本身利润水平不太高，但营销费用高，步伐又迈得大，很有可能就会出现问题。

“即使是单品成为网红，如果成本没有控制得当，过度营销的话，就很容易出现亏损。”江瀚还补充称，由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变，一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。

过去一年多家彩妆品牌宣布关停或退出中国

据不完全统计，过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、成立不到三年的国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上个月，国产彩妆品牌卡乐说Colorpedia也官宣闭店清仓。这些面临倒闭的彩妆品牌价位基本在百元以内，被归类为平价彩妆之列，而他们也都面临经营困难。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，过去几年，彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场，也诞生了一些不错的网红品牌，但由于进入门槛低，有了更多竞争企业进入，且在资本助力下，呈现非正常非良性的发展，而其实市场容量并非真正有那么大，企业如果没有好的盈利模式，而一味靠营销来扩大销量，就容易出现巨额亏损，资不抵债。

2017年前后曾涌现了不少的新锐国产彩妆品牌，完美日记、花西子、橘朵等这些耳熟能详的品牌都是在这一期间创立，凭借着不断融资，逐渐成为行业头部，而那些名不见经传的小品牌，乘着行业的东风小火一把后渐渐淹没在市场，直至难以为继不得不清仓倒闭。

与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是，中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据，近年来高端化妆产品占比逐渐提升，国内高端美妆市场增速可达20%-30%，远高于大众美妆市场的增速。

而咨询机构欧睿数据显示，我国高端化妆品市场前三由欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH占据，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。