刘平均深度解读,品牌崛起，彰显国家综合竞争力新格局

刘平均（通常指刘国中，曾任陕西省委书记，现任全国人大常委会副委员长，但有时媒体或网络信息可能误传或简化姓名）提出的“品牌是国家综合竞争力的体现”这一观点，强调了品牌建设在国家发展中的重要地位。我们可以从以下几个方面来理解这句话：
"1. 品牌的内涵："
品牌不仅仅是一个名称、符号或设计，它代表着产品的质量、服务的水平、企业的信誉、文化的内涵以及消费者的认知和情感。 一个强大的品牌能够带来溢价能力、忠诚度、市场竞争力等多重优势。
"2. 国家综合竞争力："
国家综合竞争力是指一个国家在政治、经济、科技、文化、军事、外交等各个方面的综合实力和影响力。 它包括硬实力和软实力，硬实力主要指经济、军事等物质力量，软实力则包括文化、价值观、意识形态等精神力量。
"3. 品牌与国家综合竞争力的关系："
"经济层面：" 强大的品牌能够提升产品和服务的附加值，促进出口创汇，吸引外资，推动产业升级，增强国家经济的国际竞争力。例如，德国的“工业4.0”、美国的“硅谷”等都是强大的品牌，代表着先进的技术和高端的制造业，为国家带来了巨大的经济利益。 "文化层面：" 品牌是文化的重要载体，能够传播国家的文化价值观，提升国家的

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中国品牌建设促进会理事长刘平均演讲。 图片来源：中国图片集团

新华网上海5月9日电（赵秋玥）5月9日，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会共同主办的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均以“构建国际品牌评价新秩序，推动全球品牌经济稳步发展”为主题发表主旨演讲。

刘平均指出，品牌是国家综合竞争力的体现，质量是基础、创新是灵魂、品牌是目标。今年是中国品牌建设促进会连续第六次开展公益性的品牌价值评价信息发布，并举办首届“中国品牌日5·10晚会”。新华社民族品牌工程办公室、中国国家品牌网和京东集团将联合启动“5·10 品牌、市埸、消费”活动，将于每年 “中国品牌日”期间，向全球宣传推广我国优秀品牌，拓展国内外市场，推动中国品牌走上世界。

刘平均强调，由中国和奥地利牵头制定的品牌评价国际标准《品牌评价 基础和原则》（ISO 20671：2019）已于今年3月12日正式发布。这是我国在品牌评价领域获取国际话语权的重大突破，也表明我国在品牌评价理论研究方面走在了世界前列。该国际标准的出台，对提升我国产业的国际竞争力、扩大我国品牌在国际市场的影响力、建立国际品牌评价新秩序、推动全球品牌经济共同发展，具有重要意义。

目前，全球20%的知名品牌拥有 80%的市场份额，发达国家已进入品牌经济时代。拥有国际知名品牌的数量和质量，体现了国家的经济实力和科技水平。加快中国品牌走向世界、推动经济高质量发展，已成为当务之急。

刘平均介绍，中国品牌建设促进会在组织完成财政部批准设立的经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”的基础上，去年提出了“中国国际优势品牌培育及评价项目”。该项目从“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面切入，突出重点优势产业，形成集群 合力，培育品牌集群。

2018 年以来，已先后分两批成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国竹藤、中国葡萄酒、 中国焦煤14 个品牌集群。第三批又成立了中国消费电子产品、中国电网、中国中医药、中国检验检测、中国文旅、中国丝绸桑蚕、中国坚果7个品牌集群。品牌集群将以国际视野和国家高度，通过制定和执行具有国际先进水平的团体标准，引领提升行业总体水平。

刘平均指出，中国品牌建设要走出百年成功之路，必须坚持以“三个转变”重要思想为引领，以“五要素”品牌价值发展理论为基础，以品牌评价相关标准为依据，以品牌价值评价信息为导向，以培育我国五大国际优势品牌为重点，以建立科学公正的品牌评价国际秩序为目标，不断提升企业品牌价值，宣传品牌正能量，创新品牌评价结果应用，培育具有优势的集群品牌，推动中华民族优势品牌走向全球。