澳媒,外国品牌纷纷下注中国咖啡市场热潮

这是一个关于澳大利亚媒体报道外国品牌在中国咖啡市场扩张的新闻主题。
这类报道通常会涵盖以下几个方面：
1. "背景：中国咖啡市场的蓬勃发展" 强调中国咖啡消费量的快速增长和年轻消费者对咖啡文化的日益接受。 提及中国咖啡市场的巨大潜力，被视为全球咖啡业增长的关键引擎。
2. "核心内容：外国品牌的积极布局" 列举进入或扩大在中国市场的国际知名咖啡品牌，例如星巴克（Starbucks）、瑞幸咖啡（Luckin Coffee）、Costa Coffee、Tim Hortons 等。 描述这些品牌在中国采取的策略，如开设更多门店、推出本土化产品、进行营销活动、投资并购本土品牌等。
3. "动机分析：为何“押注”中国？" "市场驱动力：" 中国巨大的潜在消费群体和不断增长的咖啡需求。 "增长潜力：" 相较于成熟市场，中国咖啡市场仍处于早期阶段，增长空间巨大。 "战略重要性：" 中国被视为未来全球咖啡市场竞争的焦点，抢占市场份额至关重要。 "数字化与外卖：" 中国发达的数字支付和外卖生态系统为咖啡品牌提供了便利。
4. "竞争格局" 提及中国本土咖啡品牌的快速崛起，如瑞幸咖啡的挑战和成功，以及其他新锐品牌的涌现，形成了激烈的市场竞争

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《澳大利亚金融评论报》网站8月24日文章，原题：增长的理由：铂富押注中国咖啡热潮过去6年来，李先生一直努力让自己位于上海徐汇区的精品咖啡店取得成功。这家咖啡馆的内部装修有着淡黄色的墙壁和木质凳子，就像直接从悉尼的萨里山或墨尔本的菲茨罗伊这样的潮人郊区“搬来的”一样。

27岁的李先生或许代表了中国普通消费者不断变化的消费习惯——他们正越来越多地饮用精品咖啡，而非传统茶饮。如今，李先生的咖啡店面临着来自澳大利亚家电零售商铂富（Breville）的竞争，后者正试图打入庞大的中国市场。

瑞银分析师认为，随着中国消费者的消费习惯从咖啡馆转向家庭，未来十年，中国市场将为外国咖啡机品牌提供巨大机遇。瑞银分析师在一份报告中写道：“中国的咖啡机市场增长迅速，随着中国经济的持续增长，中上层阶级不断壮大，该市场潜力巨大。”

铂富首席执行官吉姆·克莱顿最近公布了公司的全年业绩，并表示公司近期在中国的扩张进展顺利。铂富销售从烤面包机到咖啡机等小型厨房电器，其90%的产品在中国制造并用于出口。

居住在上海的商人约翰是意大利咖啡机品牌Lelit的经销商，他表示，“大型咖啡连锁店已经培养了中国消费者的咖啡习惯。以前只有富人喝咖啡，但现在上班族也想喝咖啡了。”Lelit咖啡机于2019年首次进入中国市场，最初用于咖啡店和咖啡馆，但约翰表示，现在其大部分销量来自家庭用户。

不过，李先生认为，考虑到瑞幸咖啡等全国性连锁品牌提供的低价咖啡所形成的竞争格局，铂富在中国市场将面临挑战。他表示，虽然家庭自制咖啡有增长潜力，但消费者可以选择花2美元在瑞幸买一杯咖啡，或者在精品咖啡店花8美元买一杯。“在中国，家庭自制咖啡并不流行，原因有很多，比如咖啡机的价格，以及制作一杯好咖啡所需的技巧。”

投资公司人士认为，对铂富来说，（进军中国市场）是一个长期计划，更重要的是，它不必在中国所有一线、二线和三线城市都铺开，生意也足够可观。（作者卡丽·拉弗伦兹，王从译）

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