英国跑步品牌Soar华丽入华，昂跑们面临新劲敌挑战？

是的，可以这么理解。英国知名跑步品牌 Soar (索尔) 正式进入中国市场，确实为已经竞争激烈的国产跑鞋品牌（常被称为“昂跑”群体，如李宁、安踏、361°等）增加了新的国际竞争对手。
以下是几个关键点：
1. "Soar 的背景"：Soar 是一家来自英国的运动装备品牌，虽然可能不像耐克、阿迪达斯那样全球闻名，但在其本土市场，尤其是在跑步领域，拥有一定的知名度和用户基础。它以跑步鞋和跑步服装为主。
2. "市场切入点"：Soar 选择在中国市场发力，瞄准的是中国庞大的、持续增长的跑步人口和运动消费市场。随着健康生活方式的普及，跑步爱好者（常被称为“跑友”或“昂跑”）的数量不断增加，这为各类跑鞋品牌提供了广阔的市场空间。
3. "对“昂跑”群体的挑战"： "直接竞争"：Soar 提供的跑步鞋产品将直接与李宁、安踏、361°等国产品牌在相同的价格区间和目标用户群体（追求性价比、性能、时尚的跑者）进行竞争。 "品牌差异化"：Soar 带来了来自英国的设计理念、技术（可能）和品牌故事，这可能会吸引一部分追求新品牌、不同风格或对国际品牌有偏好（但预算有限）的

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一件背心卖899元，英国跑步圈顶流Soar悄悄杀进天猫，中产钱包又要被掏空了

很多人第一次刷到Soar，是在伦敦马拉松赛道边的快闪店。

一个伦敦设计师把T台剪裁塞进41克石墨烯背心，价格比始祖鸟还硬。

现在它来了，天猫旗舰店刚上线，粉丝刚过千，最贵的短裤1999元，销量只有两位数。

贵得离谱，却有人连夜下单。

Soar是谁？

创始人Tim Soar混时尚圈二十多年，给GQ拍过大片，也是严肃跑者。

2015年他用做高定的思路做跑步服，把立体剪裁、反光拼接、模块化拉链全搬进去。

伦敦马拉松、UTMB赛道边，总能看到那抹荧光绿。

英国门店只有一家，既是总部也是社区客厅，跑完步直接上楼听讲座。

滔搏体育两个月前就签下独家运营权。

耐克、阿迪达斯增速放缓，滔搏急需新故事。

去年刚把加拿大越野品牌norda带进中国，现在押注Soar，瞄准同一批人：有钱、有闲、愿意为PB再砸几千块的中产跑者。

淘宝天猫的报告显示，国内跑步人口破5亿，越野和资深中产占一半，买装备只看性能不看价。

昂跑去年亚太区狂涨84%，中国贡献最大。

Soar想分蛋糕，但品类太窄，目前只有背心和短裤，鞋还没影。

899元背心能火，得看滔搏怎么讲新故事。

伦敦门店里，一件背心挂一周才卖出三件，靠的是社群活动带流量。

滔搏8000万会员，能不能复制这套玩法？

有人算过，Soar欧洲官网同款短裤标价180欧元，天猫便宜两百块，依旧是国内竞品的四倍。

中产认不认，得看跑圈KOL谁先上身。

跑步装备正在分层。

入门迪卡侬，进阶耐克阿迪，再往上是昂跑、lululemon，现在Soar想挤进最顶层。

问题是，41克石墨烯听起来黑科技，实际体感能不能值回票价？

伦敦跑者反馈，背心透气确实好，但洗十次后反光条开始掉渣。

中国高温高湿，能不能扛住？

滔搏的野心不止卖货。

它想把Soar做成跑步圈的lululemon，用社群绑定用户。

北京奥森、上海徐汇滨江、深圳湾，已经有跑团在打听Soar什么时候办线下。

如果第一场活动送限量背心，估计名额会被秒光。

贵从来不是门槛，怕的是不值。

中产愿意为PB买单，也愿意为身份买单。

Soar卖的不是衣服，是一张入场券：我跑得不快，但我穿得专业。

滔搏深谙此道，下一步可能是把门店改成跑步俱乐部，买背心送私教课，1999元短裤配心率带，打包卖。

跑步圈永远缺新故事。

十年前没人想到昂跑能火，五年前没人想到萨洛蒙出圈。

Soar能不能成为下一个中产符号，就看第一批穿上它的人，能不能在朋友圈晒出配速。

毕竟，装备越贵，PB越香。