数智·热点|耐克在华营收下滑,技术革新与情感营销能否引领品牌涅槃重生？

我们来分析一下耐克在华营收下滑的现象，以及技术革命和情感重构对品牌重生的潜在作用。
"数智·热点 | 耐克在华营收下滑：技术革命与情感重构能否助力品牌重生？"
近年来，全球运动巨头耐克（Nike）在中国市场遭遇了显著的挑战，其营收出现下滑，这已成为行业关注的焦点。面对中国消费者日益变化的需求、激烈的市场竞争以及宏观经济环境的影响，耐克正站在一个关键的十字路口。技术革命和情感重构，被认为是其寻求突破、实现品牌重生的两大关键路径。
"一、 耐克在华营收下滑：挑战与根源"
耐克在中国市场的营收下滑并非偶然，而是多重因素交织作用的结果：
1. "市场竞争加剧：" "本土品牌的崛起：" 李宁、安踏等中国本土运动品牌近年来发展迅猛，凭借对本土文化的深刻理解、更快的反应速度和更具性价比的产品，迅速抢占市场份额，尤其是在中低端市场。 "国际竞争对手：" 阿迪达斯（Adidas）持续发力，两者在中国市场形成了激烈的“耐克 vs 阿迪达斯”的对决。 "新兴品牌和快时尚品牌：" 像Shein等快时尚品牌也跨界进入运动领域，以其独特的款式和低廉的价格吸引年轻消费者。
2. "消费者需求变化：" "

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日前耐克集团财报显示，2025财年其大中华区营收下滑13%，凸显国际品牌在中国市场面临挑战。当下年轻消费者倾向选择能体现个人价值、有社会责任感的品牌，耐克品牌调性与之有差距。而安踏、特步等本土品牌凭借技术创新和精准营销形成差异化优势。面对市场变革，耐克等国际品牌需重新审视定位与策略，以技术创新驱动升级，重构品牌价值，更好服务消费者。（文字编辑 刘道勋 视频制作 王天羽）